互联网背景下用户参与度对企业口碑营销的影响开题报告

1. 研究目的与意义

背景：

随着我国经济的发展和市场规模的不断扩大，传统的广告越来越不被消费者所信任，而传统的口碑营销却愈发能让消费者对企业产生信赖感。在互联网飞速发展的情况下，网络口碑在企业激烈的竞争中显得尤为重要，随着我国网民的数量不断增加，用户与企业之间产生了大量互动，给传统的口碑营销也带来了极大影响。用户能够通过参与分享获得良好的用户体验，企业通过互联网进行口碑营销，不仅能有效降低营销成本，更能有效实现精准营销，取得良好的营销效果。 

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容:

一、绪论

研究背景、目的以及意义

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

（1）文献研究法

文献研究法是基于一个特定的主题或目的的研究，通过文献查询这种方法，可以获取信息来全面理解某个问题。搜集关于用户参与度、口碑营销的信息。研究背景、研究网络营销现状等。

4. 参考文献

[1] 汪青，云谢宇.企业口碑营销中的话题策划[Ｊ],新闻界,2010,(1):178-180

[2]王德胜，韩旭.社会化媒体时代的口碑营销模式研究—基于社会网络理论视角[j].东岳论丛，2014,(35):165-169

[3]罗刚毅,张晓飞.基于网络环境下的口碑营销探究[j],企业管理，2012,(3):207-209

5. 计划与进度安排

1、2022-2022学年第二学期第7周（截止时间为4月10日）：在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，确定论文提纲，完成开题报告。

2、2022-2022学年第二学期第8-10周：完成论文初稿写作。

3、2022-2022学年第二学期第11-14周：完成论文修改工作及论文定稿。