体验式营销在南京市影院经营中的应用研究开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

1.课题的意义

（1）理论意义

随着体验式营销在我国的不断传播和应用，我国国内关于体验式营销理论和应用的研究也逐渐兴起。然而，就目前的情况来看，由于体验式营销理论传入我国的时间并不长，国内体验式营销实践活动大多仍处于尝试性阶段，关于体验式营销理论的研究也多是在一般理论层面上的研究，而那些具体的能够针对某一特定类型行业或企业的体验营销研究还相对比较缺乏，仅仅集中在it、餐饮、旅游等行业，对将体验式营销运用于影院经营这方面的研究几乎空白。本文研究对象是南京市范围的电影院的体验式营销，希望通过本文的研究，弥补我国影院经营中的体验式营销理论与应用研究上的空白和不足，也进一步扩展体验式营销的应用范围。

2. 研究的基本内容和问题

1.研究目标

（1）经过实地考察，以及大量资料搜集、整理，分析出南京市影院经营中体验式营销的应用现状和存在的问题。

（2）提出一种新的体验式营销策略。最终由南京市扩展到全国，将这种策略运用到其他地区影院经营中。

3. 研究的方法与方案

1.研究方法

（1）文献法

本文通过搜集体验式营销和影院经营的相关文献资料，在前人研究成果的基础上进行更深入的研究，为文章中体验式营销策略的真实性和准确性提供依据。

4. 研究创新点

1、角度创新

就目前的情况来看，国内体验式营销实践活动大多仍处于尝试性阶段，关于体验式营销理论的研究也多是在一般理论层面上的研究，而那些具体的能够针对某一特定类型行业或企业的体验营销研究还相对比较缺乏，仅仅集中在it、餐饮、旅游等行业，对将体验式营销运用于影院经营这方面的系统研究几乎空白。所以，研究体验式营销在影院经营中的应用有创新意义。

2、内容创新

5. 研究计划与进展

2013年10月22日至2013年11月30日 搜集相关资料，并对其进行整理、分析；

2013年12月1日至2014年1月1日 对南京市各大影院进行实地调研考察，观察

各大影院发展现状、服务设施等，并进行比较分析；