凤凰出版传媒集团的品牌战略研究开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

1.课题的意义

（1）理论意义

文化产业是近年来研究的焦点，同时品牌建设与文化产业紧紧地联系在了一起。在我国，出版业是文化产业重要的一部分，从品牌的角度发展图书出版业是得到大家认可的观点。本文研究凤凰出版传媒集团这一具有代表性的出版集团的品牌战略，可以为我国出版业的品牌塑造提供一个研究视角，促进我国出版业的品牌建设和发展方面的研究，对当今出版业的品牌发展具有一定的理论指导意义。

2. 研究的基本内容和问题

1.研究目标

本文以凤凰出版传媒集团为对象进行分析，探讨具体的品牌战略。

首先本文最主要的研究方法是案例分析法，所以要通过搜集资料和访谈，弄清楚凤凰出版传媒集团的现状，产业领域，客观的分析凤凰出版传媒集团的现实情况。

3. 研究的方法与方案

1.研究方法

（1）文献研究法

通过系统的查阅学校图书馆里的书刊、杂志、期刊、资料等，充分阅读相关文献资料；同时搜集网上的期刊文献，了解相关信息。

4. 研究创新点

（1）选题创新

本文研究的是凤凰出版传媒集团，各类期刊网上搜索与凤凰出版传媒集团相关的文献不多，其中还包括部分的采访类文献，因此，凤凰出版传媒集团的品牌战略在选题上具有创新性。

（2）研究问题的视角创新

5. 研究计划与进展

2013年10月22日至2013年12月10日系统查阅相关资料，整理分类和归纳；

2013年11月20日至2013年12月30日对集团实地走访，观察，记录相关信息，于工作人员和消费者交流，做好记录；

2014年1月10日至2014年2月20日汇总文献和访谈资料，结合已有资料，综合分析，撰写毕业论文初稿；