南京城市品牌定位研究开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

本课题的意义、国内外研究概况、应用前景等1、本课题的意义南京拥有着6000多年文明史、近2600年建城史和近500年的建都史，是中国四大古都之一，有六朝古都之称，是中华文明的重要发祥地，历史上曾数次庇佑华夏之正朔，长期是中国南方的政治文化中心，拥有厚重的文化底蕴和丰富的历史遗存。

中国城市化进程逐渐加快，带来城市之间竞争的日趋激烈，处在中国经济中心轴的长三角地区．南京作为长三角的两翼之一，面临着日益激烈的城市竞争。

目前国内的城市之所以缺乏个性、彼此雷同，大多数未能从战略定位的角度来考虑城市的长远发展，只是基于市容美化、地产规划和招商引资等单一因素的考虑，一窝蜂地搞城市绿化和所谓形象工程。

2. 研究的基本内容和问题

1、研究目标希望通过对城市品牌定位的理论、方法等方面的思考研究，结合南京城市品牌定位的实际情况，提出城市品牌定位在营销学方面的理论依据和定位方法，分析南京城市品牌定位，为南京城市进一步树立自身品牌，在竞争中更有优势奠定关键性的一步。

2、研究内容2.1南京城市品牌定位的必要性分析通过对南京形象的抽样调查，对城市形象进行优劣分析，从经济、文化等视角分析南京或与周边城市的竞争力，确立南京城市品牌定位的必要性，作为提出问题部分，并提出南京城市品牌定位，并对新定位的内涵进行说明。

2.2南京城市品牌定位的依据分析利用文献法，从定位的四个要素开始，即南京城市品牌定位参照系、城市产品系统、城市消费者细分市场和城市竞争者分析，为确立南京城市品牌定位提供了基础和依据。

3. 研究的方法与方案

1、本研究主要采用以下几种研究方法：1.1文献研究法通过搜集与整理相关城市品牌、城市品牌定位的相关文献，梳理实例与理论的契合之处，针对文献中的参照定位系统，制定符合南京城市形象的城市定位。

了解国内外学者对城市品牌定位的研究现状，同时查阅统计年鉴进行数据归类，从而更好的进行定性定量分析。

1.2访谈法为系统掌握客观的城市形象和定位以及广大群众对南京城市了解的基本情况，对南京市旅游委员会、文化广电局、城市管理部门进行实地访谈，了解南京城市形象建立进程和制定的制度措施。

4. 研究创新点

特色或创新之处1、在整体结构上：本文较为完整的把广告学、营销学对产品品牌定位的理论方法，转移到了城市品牌定位上，提出了城市产品系统、城市品牌定位的参照系四大方面、城市品牌定位的市场细分和对原有城市品牌的定位的分析。

这是较为完整的一个广告学、营销学角度的城市品牌定位的理论梳理。

2、国内众多城市在打造城市品牌的时候，一窝蜂要打造成国际化都市，这个品牌如果之用知名度和美誉度的评判标准来讲没有问题，但当涉及到区隔度：唯一性的时候，就被淹没在浩如烟海的搿国际化都市一中了，因此这样的城市品牌并不成功。

5. 研究计划与进展

研究计划及预期进展（1）筹划阶段2015年11月1日2015年12月30日：查阅相关文献和书籍，结合专业知识，在指导老师的指导下，设计调查问卷和访谈提纲。

（2）资料收集阶段2016年1月1日2016年2月10日：进行实地访谈和问卷调研。

（3）资料整理和分析阶段2016年2月11日2月28日：对在当地获取的数据和访谈资料进行整理和分析。