国内电视剧整合营销模式研究开题报告

1. 研究目的与意义

背景：电视剧产业准入门槛较低，也因此形成了百花齐放百家争鸣的格局。

在注意力稀缺的年代、一部电视剧想要收获高收视愈发艰难。

互联网技术的发展，传播方式的日益革新为电视剧营销带来了新的机遇和挑战，抓住了机遇便可占据一席之地，错失良机则会落于人后。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：本文结合传播学和市场营销学的理论研究，探索当今国内电视剧产业整合营销模式的现状及前景，分析国内电视剧营销主体的分类、营销目的转变及营销的必要性。

着重梳理国内电视剧整合营销的具体做法，并从具体做法中总结出现有的整合营销模式。

分析现有营销模式的优势、存在的弊病以及解决其弊病的改善方法，探究其发展新思路。

3. 国内外研究现状

1) 营销模式研究营销模式不是指某种具体营销手段或方式，而是指一种体系。

目前的营销模式有两大主流，一是从企业管理管理体系细分延伸归纳出的市场营销模式，一是以客户价值为核心，整合企业资源的整合营销模式。

在两大模式的基础上，在营销实际中又有诸多具体手法，如体验式营销、一对一营销、关系营销、品牌营销、网络营销等。

4. 计划与进度安排

本文的主要研究方法有： 1) 文献法。

充分利用学校图书馆和电子阅览室的资源，对相关文献进行搜集和整理； 2) 案列分析法。

通过对国内电视剧产业整合营销运用的实体案列进行分析总结，从个体案列分析中得出共性与个性。

5. 参考文献

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