《湖南电广传媒项目投资效率研究》开题报告

1. 研究目的与意义

传媒产业是文化产业的重要组成部分，对于传媒企业的研究有助于传媒产业发现自身问题，对于产业发展也具有一定的积极意义。而近年来，传媒产业上市的步伐加快，越来越多的传媒企业纷纷上市。因此，对于传媒上市企业的研究具有必要性。

湖南电广传媒股份有限公司（简称#8220;电广传媒#8221;，证券代码000917）成立于1998年，截至2016年三季度 ，公司总资产为214.40亿元，净资产为116.59亿元，营业总收入为52.15亿元，净资产收益率为1.99%。 电广传媒的主营业务和经营范围比较广泛，包括广告发布、代理、策划、影视节目制作发行等，兼营房地产、旅游﹑会展等业务。公司辖属广告、节目、网络三大分公司，依托中国湖南电视台七大媒体的资源优势，拥有中国数亿的电视受众群体和湖南省200多万有线电视用户，形成公司业务的核心竞争力。公司在省内外拥有40多家控股、参股公司，形成以长沙、北京、上海和深圳为区域中心，辐射全国的业务网络，使公司业务得以持续、健康地发展壮大，经过资本扩张，电广传媒正向跨媒体、跨地域、综合性国际传媒产业集团发展。因此，对于研究我国传媒上市企业具有一定的代表性。

本文主要研究电广传媒的项目投资效率，通过阅读和分析相关的期刊、博硕士议论文等文献，借鉴其研究方法和内容，再综合作者对电广传媒近年来的资料的分析和研究，进行撰写。旨在通过这些分析，充分发挥所学专业知识，把所学知识运用于具体的研究实践，同时，也期望通过自己的分析研究，能得出具体的合理的启示，对于电广传媒公司的发展具有一定的借鉴意义，能够在传媒产业发展中发挥一定的积极意义。

2. 研究内容和预期目标

本文以电广传媒作为主要研究对象，从投资的角度对其进行分析，主要研究其项目投资效率。

首先，论文第一章节主要对公司投资效率进行概述，通过文献阅读，总结、分析#8220;投资效率#8221;的概念，以及对影响投资效率的因素、投资效率的计算、衡量等进行概述；

第二章开始写电广传媒的项目投资案例，并分析其项目投资效率。在这一章节中，先是对传媒上市企业的投资概况进行概述，再具体引出电广传媒的项目投资案例及其分析。

3. 国内外研究现状

在国内，关于电广传媒的研究，主要研究内容有电广传媒的资本运作，如周竟东《电广传媒股份公司资本运作研究》，董颖《略论中国传媒产业中的资本运营--以湖南#8220;电广传媒#8221;为例》；还有关于电广传媒投融资研究的，如张燕《中国传媒上市公司投融资问题研究》；还有研究电广传媒产业投资基金的，李拉敏《电广传媒有线电视产业投资基金研究》；也有专门针对电广传媒的某一方面具体事例进行研究的，如王雪生《从电广传媒看以股抵债》、谢亦文《湖南电广传媒股份有限公司税收负担分析与优化》。总的来说，国内研究者对于电广传媒的研究主要集中在其资本运作、财务研究以及公司价值等方面。对于电广传媒的投资分析，数量较少，张燕在《中国传媒上市公司投融资问题研究》中，从投资和融资两方面对电广传媒进行了分析，并提出了一些可行的建议，但对于具体的投资案例的举例和说明并不多，对于投资效率谈到的内容少；王强在《传媒上市公司的投资能力分析--以电广传媒为例》中主要从电广传媒的收入要素、融资能力和投资效率三个方面来分析电广传媒的投资能力，其中有提到对电广传媒效率的内容， 还总结出了提高传媒上市公司投资能力的有效措施。

国外学者对于电广传媒的研究文献不多，对于其投资效率研究则更少。通过检索，查找到《Gains and Losses of Debt-Equity Swap--Analysis into North China Pharmacy and Hunan tvamp;Broadcast Intermediary Cases》和《HUNAN TV amp; BROADCAST INTERMEDIARY CO LTD - ANNUAL REPORT》等文献，这些文献主要对电广传媒公司的发展状况进行研究，但并没有从投资效率角度进行更深入的研究。

4. 计划与进度安排

本文借鉴并结合了国内外关于电广传媒的研究文献（包括博硕士论文、期刊文献等），特别是关于电广传媒的资本运作、投资分析等方面的研究文献，结合数个具有典型代表的投资案例，对电广传媒的投资效率进行研究，具有合理性、科学性和时效性，对于国内传媒企业具有一定的积极意义。另外，本文还充分发挥了作者自身的能力，综合了新闻和财经两方面的知识和视野，认真阅读参考文献，广泛收集关于电广传媒的新闻报道，认真搜索和筛选投资案例，并结合对电广传媒近年来的财务报表的分析，借鉴其他研究者的研究方法，运用新闻和财经方面的知识对所搜集的材料进行分析，得出一定的启示，发挥论文的积极意义。关于论文的撰写时间安排，会按照学校规定的参考时限进行完成并修改完善。

5. 参考文献

参考文献:

[1]王雪生. 从电广传媒看以股抵债[d]. 吉林大学, 2005.

[2]周竟东. 电广传媒股份公司资本运作研究[d]. 湖南大学, 2006.

[3]董颖. 略论中国传媒产业中的资本运营[d]. 重庆大学, 2007.