广告宣传、研发支出与企业成长性关系研究开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1目的

面对知识经济的挑战和全球化市场的激烈竞争，成长性作为衡量企业经营现状和未来发展潜力的一项重要指标越来越受到重视。企业如果不能获取持续发展的动力，保持良好的成长性和竞争力，则难以在资本市场上立足。近年来，无形资产被视为竞争优势的重要资源。其中，广告宣传与研发支出是提升企业竞争力的两项重要支出。通过广告宣传可以增加企业的知名度和形象，通过研发支出可以促使技术创新，二者对企业的生存和发展具有重大意义。

对于我国企业而言，究竟是什么因素推动企业快速健康可持续发展，人们研究得比较少。微笑曲线理论认为，附加价值更多地体现在产业链两端，即研发和品牌，企业若要获得更多的附加价值就必须向产业链的两端延伸。从一般意义上讲，研发对于制造业企业的发展至关重要，然而企业也可以通过基于广告宣传的差异化战略获取竞争优势。就目前全球价值链竞争的格局看，微笑曲线高附加价值的两端完全被发达国家所控制，我国企业仍以加工制造为主。因此，研究中国制造业企业广告宣传、研发支出对企业成长性的影响机制，对于提升中国制造业企业的国际竞争力具有重要的参考价值。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容

本文研究主要涉及以下内容：

第1章 绪论

3. 研究计划与安排

（1）2015.12.31--2016.1.26：选题

（2）2016.1.27--2016.3.20：收集相关资料，并对资料进行整理和深入分析，根据资料和研究计划撰写开题报告

（3）2016.3.20--2016.4.30：撰写论文初稿

4. 参考文献（12篇以上）

[1]臧真.上市公司广告、研发支出对财务绩效的影响研究[d].安徽大学,2013.

[2]余黎明，迟圣威.广告支出和研发投入对企业成长的影响[j].经营与管理,2012(12):111-113.

[3]赵影.上市公司广告支出与财务绩效关系的实证研究[d].东北财经大学,2014.