基于哈佛分析框架的太平鸟公司财务绩效提升研究开题报告

1. 研究目的与意义

1.1研究背景（含国内外研究现状）

基于数字经济时代的到来，网络在给我们生活品质带来极大提高的同时，对传统的实体经济也带来了不小的冲击。在这种形式下，对于服装品牌而言，最重要的就是维持线下门店的销售量，保证线上和线下协调发展。太平鸟公司是一个拥有三千多家线下店的时尚服饰公司，同时也是一个聚焦青年时尚的品牌，近年来虽然做出了线下和线上同步快速发展的乐观局面，但是随着网络的发展，线下的门店还是会受到不小冲击。

在“十四五”规划中，我国明确指出要加快数字经济发展，实现实体经济和数字经济协调发展。另外，随着我国综合国力的增强，我国人民对本土品牌的认同感也得到极大地提升，国内服装品牌具有巨大的发展潜力。因此近年来中国服装业企业的品牌意识也在不断增强，但知名品牌还是较少。随着“一带一路”战略的实施，我国服装企业的国际化进程大大加快，服装出口市场也发生了较大的变化，比如实现了出口增长。在这样的大背景下，我们需要对自己的品牌进行精准定位，根据目前的发展趋势来调整产业结构，使我国的服装品牌能够在国内和国际两大市场上都拥有更强的竞争力。此外，我国作为世界第二大经济体，每个行业的贡献都是非常重要的。所以我们应该从公司的各方面进行深入的研究，不断地提升公司的发展速度，为我国的经济发展做贡献。

2. 研究内容与预期目标

2.1研究内容

本课题主要是通过研究太平鸟公司的整体状况来大致地看一下太平鸟公司的发展前景。利用哈佛分析框架对太平鸟公司的财务状况和经营成果进行深入地分析，并且和森马等公司的一些财务指标进行对比，以此来发现太平鸟公司的长处和不足。在战略分析中，我主要对太平鸟公司的优势、劣势、机会和威胁等进行分析；在会计分析中，对太平鸟公司的关键会计科目的分析不可或缺；在财务分析中，主要是对资产负债表、利润表、现金流量表中的主要财务指标进行分析；在前景分析中，具体来讲是借助哈佛分析框架中的战略、会计、财务三个维度的分析结果，对公司未来的财务状况、发展前景进行预测，包括可能出现的机遇和挑战。最后，采取有效的方法来提升太平鸟公司的财务绩效。

2.2预期目标

本课题以太平鸟公司为研究对象，通过对国内外服装行业发展状况的研究以及对传统研究方法与哈佛分析方法的对比、对太平鸟公司的战略、会计、财务、前景的分析，旨在精准发现太平鸟公司所存在的不足和发展机遇，及时调整太平鸟公司的经营战略，最后找到合适的、符合太平鸟公司实际情况的方法来提升此公司的财务绩效，使太平鸟公司能够服装市场拥有更大的竞争力，拥有更好的发展和更加光明的未来。

3. 研究方法与步骤

3.1研究方法

（1）文献分析法：在开始本文的写作前，我查阅了大量的文献和资料，比如图书馆里的书籍、知网中的学术期刊和论文。通过阅读这些文献和资料，我理解了哈佛分析框架的理论知识，认识到哈佛分析框架是一种具体且全面的分析方法，它弥补了传统财务分析方法的不足。进一步，我还认识到它在实际运用中非常重要。这些认识都为本文的写作打下坚实的理论基础。

（2）案例分析法：本文以太平鸟公司为研究对象，通过分析太平鸟公司近五年的财务报表，运用哈佛分析框架来分析、评价财务绩效，进而找出太平鸟公司存在的问题并给出改进建议。在案例分析法中也会使用到比较分析法，即通过对太平鸟公司和服装行业内与其市值相差不多的公司的报表数据进行比较，找出二者的区别，尤其是找出太平鸟公司的劣势，以便提出改进方案。

4. 参考文献

[1]易琪. 未来可期：森马服饰财务报表分析[j]. 现代商贸工业,2021,42(35):97-98.

[2]郑丹,余博. 基于哈佛分析框架的森马服饰财务分析研究[j]. 现代商业,2021,(28):107-109.

[3]兰洪华,孔玉生. 哈佛分析框架理论案例研究与应用[j]. 经济研究导刊,2021,(27):79-81.

5. 工作计划

第二阶段2022.1.1—2022.2.28 查阅基础资料，阅读参考文献

第三阶段2022.3.1—2022.4.30 中期汇报，完成论文初稿并修改

第四阶段2022.5.1—2022.5.31 专家评审，定答辩稿