电商平台商业模式对公司绩效的影响效应——以阿里巴巴和京东为例开题报告

1. 研究目的与意义

随着现代互联网技术的飞速的发展，人们的生活消费发生了巨大的变革，直到今日，互联网应用的普及和全面化已经以前所未有的程度改变着人类各行各业的发展和进步，现如今已然成为我们生活中不可或缺的一部分。在这样的发展情形下，一批电子商务企业也随之破芽而出，他们伴随着互联网的发展，向消费者提供方便快捷稳定的服务，相比于传统的实体经营产业，他们在经营模式，售后服务，产品质量已经信誉方面都超越传统商业模式。由此，人们越来越关注这一新兴产业，这种产业也在经济社会中扮演着主演的角色，被人们喜爱并频繁使用。商业模式也成为了现代商家关注的焦点，但商业模式一词，至今都没有统一的概念，从不同的研究角度来看，视角不同，得出的结论也显然不同，但都表明商业模式对公司绩效产生着不可忽视的影响。在这个电子商业蓬勃发展的年代，我们需要对其商业模式进行研究，分析商业模式与公司绩效之间的联系，来进一步优化电子商业的模式，丰富这一产业的财务绩效理论。

通过对已有的资料文献研究，可发掘出商业模式与公司绩效往往是分开研究的，极少有研究其联系的文献，这一情况很大程度限制了商业模式与公司绩效的理论的研究的进一步发展，本文以公司财务绩效为视角对公司商业模式进行分析，探究商业模式与公司绩效的联系，以探究出商业模式对公司绩效的影响机理，从而拓宽商业模式的研究渠道，为商业模式和财务绩效联系的研究提供进一步的理论材料。选取当下最受欢迎的电子商务企业作为研究对象，对商业模式和公司绩效联系进行研究，分析不同的商业模式下，电子商务企业在经营，投资和融资方面的财务绩效的不同绩效，为此类公司进行 商业模式的改革和优化上提供理论依据，来实现电子商业企业更好的商业绩效。

2. 研究内容与预期目标

在相关商业模式已有文献的理论基础上，基于自己的知识和理解，从财务绩效的视角来分析商业模式，研究商业模式对公司绩效的影响机理，通过商业公司阿里巴巴和京东的案例，通过两家公司的财务数据来分析，发现其不足之处，并提出改进的措施。具体研究框架如下：

第1章绪论

1.1研究背景与研究意义

3. 研究方法与步骤

（1）研究方法：

①文献研究法：本文对已有对于商业模式，公司绩效的文献王进行归纳总结，在借鉴已有理论成果的前提下，进行本文的理论研究。

②案例研究法本文在形成相关理论后，选取阿里巴巴和京东两家电子商务企业进行案例分析，从而研究商业模式对公司绩效的影响。

4. 参考文献

[1]吴丽丽, 宋源镇.基于阿里巴巴电商企业平台模式的经济效果研究.齐齐哈尔大学学报(哲学社会科学版).2019-06-15.

[2]郑林.电子商务企业商业模式对财务绩效影响研究——以阿里巴巴和京东为例.杭州电子科技大学.2018-03-01

[3]李明惠.京东与阿里巴巴商业模式比较研究.山东理工大学学报(社会科学版).2018-01-15

5. 工作计划

[1]2022.12.2-2022.12.27：确定毕业论文选题；

[2]2022.2.24-2.28：下达毕业论文任务书；

[3]2022.3.2-3.27：查阅整理选题相关文献，开展前期研究，提交开题报告；