蚂蚁金服运行模式及其竞争力评价开题报告

1. 研究目的与意义

一、研究背景

近年来，随着互联网的普及和技术的发展，互联网金融行业发展迅速。然而，互联网金融发展的进程中出现了很多问题，例如：p2p暴雷、用户隐私泄露。面对不断加大力度的监管，蚂蚁金服表态将转型金融科技，并且在部分业务上作出了调整。

在2019年宏观经济下行、大部分互联网金融公司发展不乐观的背景下，蚂蚁金服扭亏为盈，前三季度的税前盈利超过了百亿元。根据2020年1月胡润研究所公布的数据，蚂蚁金服已经成为国内市值位列第五的企业。

2. 研究内容与预期目标

研究内容：本课题研究拟在查阅和总结蚂蚁金服相关报告和文献的基础上，结合互联网金融模式的相关理论，对蚂蚁金服当下的运行模式进行分析。然后评价蚂蚁金服的竞争力，探讨蚂蚁金服的盈利水平和环境风险。

预期目标：本课题研究的最终目标是通过研究总结蚂蚁金服的实际状况，从总体去把握蚂蚁金服的发展水平和动向趋势。根据利用财务和非财务分析得到的结论，让普通用户和投资者明确收益和风险，为行业竞争者制定战略方案提供参考，为监管者提供政策调整的方向。

3. 研究方法与步骤

1、熟悉互联网金融行业的定义与分类，了解该行业的相关理论，利用万方、清华同方cnki等数据库参阅近年来的相关文献。将各学者对于蚂蚁金服的理解和认识进行比较、归纳和分析，科学借鉴学者的研究思路、框架和方法；

2、分析2014-2019年蚂蚁金服运行模式的变化和创新，在以往研究的基础上结合蚂蚁金服自身的调整，总结出蚂蚁金服现行的运行模式；

3、对蚂蚁金服的竞争力进行分析，利用pest模型分析蚂蚁金服的征信服务板块，利用swot模型分析其第三方支付服务板块，利用波特五力模型分析评价其理财服务板块；

4. 参考文献

[1]张小明.互联网金融的运作模式与发展策略研究[d].山西财经大学,2015.

[2]钱程.互联网金融的运作模式与发展策略探析[j].金融天地，2016：307.

[3]刘辰.互联网金融的功能、运行模式、风险识别及发展的制度设计[j].金融天地，2016.

5. 工作计划

第一阶段2022-02-03至2022-02-10，教师下达任务书，明确选题；

第二阶段2022-02-11至2022-02-20，利用实习机会完成论文预研究，收集实证资料，进行调研；

第三阶段2022-03-21至2022-03-30，进行前期研究，完成前期研究报告；