基于战略视角的财务分析研究——以苏宁易购为例开题报告

1. 研究目的与意义

1.1.1研究背景

近几年，苏宁易购已开始大规模的对外扩张，是中国商业企业的领先者，线下有很多的实体店数量，苏宁易购在国内线上排名前三，竞争情况相当激烈，先存的其他两家分别是淘宝商城和京东商城并且如此庞大的苏宁易购企业也存在一定的经营风险，而传统意义的财务分析，看似适用性广、面面俱到、各项数据清楚直面，但是更多的时候只是用来反映财务，并不会对企业未来决策有清晰直观的影响，并且存在数据来源不准确、实用性差、缺少重点等局限性。

国内外对于战略视角下的财务分析的相关研究表明使用传统的财务分析只能看到表面意义上的问题，少了宏观分析的大局观，不能更加深层次的挖掘公司的潜力。将财务分析和战略视角相结合，可以更加清楚的看清公司的发展，为公司的管理规划提供内外部信息的帮助，有利于企业经济稳固上升。

2. 研究内容与预期目标

2.1研究内容

本课题的主要研究内容是从战略角度研究苏宁易购的财务分析，从财务报表整体分析到具体财务指标的能力分析，发现财务风险高、资金流动性差和核心利润低等一系列问题。再从实际战略出发提出相关解决问题的意见。

3. 研究方法与步骤

3.1研究方法

本文采用比较分析法、观察法和文献研究法。财务分析方法主要是分析上市公司公布的财务数据，因为很难把握来源数据的准确性，很难真正了解经济活动和经济活动。公司业绩和发展前景评估只依靠分析企业数据就做出投资决定往往是错误的。因此，本文采用战略财务分析视角对企业绩效报告进行分析。文献研究法是通过查阅图书馆、知网、百度文库等多个图书馆的财务分析资料，对这一方法进行深入研究。

4. 参考文献

1沈梦婷. 苏宁易购品牌价值评估研究[d].西安理工大学,2019.

2赵长昊.基于哈佛分析框架下的国美零售财务分析[j].经济师,2019(05):97-99 102.

3张璇. 苏宁易购转型o2o模式财务效果研究[d].河北经贸大学,2019.

5. 工作计划

（1）、2022年2月17日-3月13日，共4周。阅读文献资料，进行前期研究，撰写5000字以上的前期研究报告，翻译6000外文字符以上的专业文献。

（2）、2022年3月16日-3月20日，共1周。正式完成提交开题报告，并准备开题报告答辩。

（3）、2022年3月23日-4月17日，共4周。完成论文初稿。