互联网 背景下旅游业盈利模式研究—以途牛旅游网为例开题报告

1. 研究目的与意义

自2015年国家旅游局发布关于实施旅游 互联网行动计划的通知后，大数据、物联网、云服务等互联网关键词不断出现在地方旅游业的发展规划中。

据相关数据显示，超过半数的游客通过网络预订旅游产品。

显然，随着我国旅游市场的主力消费人群逐渐变为90后甚至00后，在线旅游的市场占有率会进一步提升。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题： 1、目前互联网旅游企业的宏观环境：国家政策、市场需求；2、互联网旅游企业的行业环境分析、盈利模式及其竞争力分析；3、途牛网盈利模式及其竞争优劣势分析。

难点： 1、盈利模型的归纳总结；2、途牛网盈利模式的改进策略。

由于专业知识有限，很难提出真正有效的改进策略，所以需要大量参考最新公布的各种盈利数据，结合途牛网的发展概况，进行针对性分析。

3. 国内外研究现状（文献综述）

随着时代的发展，互联网技术不断革新，与此同时，我国企业商业模式也在不断地发展创新。

王芳（2017）认为互联网 商业模式创新的发展经历了四个阶段：平台 免费---奇虎360通过提供免费的杀毒服务，成功地树立品牌形象；内容 社区---小米利用小米社区与客户互动，培养出大批忠实客户；互联网 o2o产业链---滴滴打车利用互联网这一平台，将出租车这一传统产业与网络结合，既提高了出租这一产业链的物流、信息流、资金流效率，也形成了新型供需关系。

互联网 跨界生态网络---万达集团正为转型升级作出努力，通过拓宽产品线、完善服务体系等手段，在不同行业之间进行资源整合，从而达到协同发展的目的。

4. 研究方案

通过借鉴pest理论、盈利模式理论和核心竞争力理论，本文试图分析在线旅游的行业环境及其发展趋势，分析影响在线旅游发展的因素。

研究方法：主要通过理论与数据相结合的研究方法，首先分析在线旅游的行业环境、影响因素，接着分析途牛网的盈利模型、核心竞争优势及劣势并研究其主要竞争对手的盈利方式，最后对途牛网盈利模式提出改进建议。

本文主要框架：第一章：绪论（包括研究背景、研究的目的和意义、研究的方法及内容、全文结构框架）第二章：相关理论概述（包括pest理论、盈利模式理论）第三章：我国在线旅游行业环境概述（包括在线旅游基本情况、行业环境分析）第四章：途牛网盈利模式研究（携程网基本情况、盈利要素设计分析、主要竞争对手的盈利方式、核心竞争优势及劣势）第五章：途牛网盈利模式改进建议及启示（盈利模式改进建议、对我国在线旅游业盈利模式搭建的启示）第六章：总结

5. 工作计划

论文具体写作步骤，以下为示例：1）查阅与互联网、旅游业发展、盈利模式相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行数据调查；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第17-18周完成开题报告。

第19-20周完成初稿撰写，填写中期检查表。

第20-21周根据导师意见修改论文，完成二稿。