试论互联网竞价排名的反不正当竞争法的民事责任承担开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、本课题的研究意义

竞价排名又称付费搜索，是互联网搜索服务提供商的业务之一，属于点击付费（pay per click）这种商业模式，是搜索服务提供商向客户提供的，以关键词付费高低为标准，对购买同一关键词的客户网站进行链接，在搜索结果中给予先后排序的一种网络营销服务。

竞价排名与正常排名的网络搜索引擎服务不同。正常排名的搜索引擎服务，系搜索引擎服务商事先设定逻辑运算规则，在网络用户输入关键词后，搜索引擎按照服务商设定的规则运算，根据与网络用户输入的关键词关联性强弱、匹配度高低的逻辑顺序，由强到弱、由高到低排列显示搜索结果，整个过程均由搜索引擎按照程序自动完成，不存在人工干预和利益交换，具有客观性和无偿性的特点。竞价排名则不同，购买竞价排名服务的商家在搜索引擎服务商系统中输入其想购买的关键词及其愿意为每一次点击支付的价格，网络用户输入关键词后，是按照购买关键词出价，由高到低显示购买该关键词商家的网站链接，具有有偿性和人工选择性的特点。这对于互联网搜索引擎行业发展而言，是个危险且亟待解决的危险信号。

2. 研究的基本内容和问题

1、 研究目标

本研究拟对互联网竞价排名的法律性质进行界定，在此基础上，结合我国不正当竞争认定标准，从而对我国互联网竞价排名不正当竞争法律认定制度的完善提出相应的建议，以期促进互联网竞价排名制度规范及相关不正当竞争的规制。

2、研究内容

3. 研究的方法与方案

研究方法

1、整理归纳法。本研究通过对文献资料的阅读和整理，对各学者的不同观点进行归纳总结。

2、案例分析法。通过对百度与莆田系医院争论事件这一案例的分析，了解目前互联网竞价排名存在的法律弊端，探明引导规制此类不正当竞争的解决方案。

3、比较分析法。通过比较《商标法》、《广告法》等法律的规制力度，期以找到不阻碍互联网事业发展又良好规制相关不正当竞争的法律途径。

4、系统分析法：从系统论的角度去对事物的全局进行把握判断和分析。互联网的发展将是一股潮流，而竞价排名可能在短期内为互联网企业带来丰厚利益，但不能成为互联网事业发展的常态。

2、技术路线

3、可行性分析

（1）本课题理论性较强，有大量的相关文献可供查阅。

（2）本人经过三年的专业学习，积累大量专业基础知识并针对不正当竞争研究方向着重学习。

（3）我校有丰富的资源，如图书馆，而且进入中国期刊网十分方便，为本课题的研究提供了资源保障。

4. 研究创新点

（1）本课题为互联网法学界目前较为关心的问题，内容符合时代需求并刻意着眼于未来互联网发展的设计。

（2）本课题从竞争法视角切入，探索经济法调整新时代生活的新手段、新视角。

5. 研究计划与进展

2015年10月2015年11月：确定研究主题，并于指导老师进行沟通；

2015年11月2015年12月：列出论文提纲，收集并研读相关的资料文献；

2015年12月2016年01月：整理与提纲相对应的资料，理出论点论据；