全文总字数：2131字
1. 研究目的与意义
河酒洋厂位于宿迁市酒都洋河镇，洋河酒是中国的八大名酒之一，但是在十年前洋河酒的发展远不及五粮液、茅台、江南春等酒，近十年之类却飞跃发展，其准确的市场定位、正确的品牌策略以及其独具特色的广告和产品形象都是其成功的主要因素。本文通过对洋河酒厂的营销策略研究，总结其发展成功的关键因素，了解现代营销理念在白酒行业的运用。
2. 国内外研究现状分析
参见附页
3. 研究的基本内容与计划
本文主要包括以下几个方面的内容：洋河酒厂的大概发展历程和所处的环境;洋河酒厂的正确的市场定位以及开拓独特的新市场；洋河酒厂的品牌形象分析和洋河酒厂的广告策略；洋河酒厂的价格策略；洋河酒厂的渠道策略和促销方法；洋河酒厂的优势及劣势分析即swot模型分析；洋河酒厂的未来发展趋势。
4. 研究创新点
现代营销策略发展的内容越来越完善，本文重点探究了洋河酒厂在运用现代营销理论基础上的创新，它的创新在白酒行业是非常具有价值的，并且具有理论研究价值，最后对洋河酒厂存在的不足做了简单概括。
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