地域文化视觉元素在旅游文创产品设计中的应用研究——以南京博物院为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、本课题的意义

（一）研究背景

文化旅游是一种全新的、知识含量非常高的旅游形式，据世界旅游组织预测，到21世纪原市场份额较大的自然风光旅游产品增长率将下降，而文化旅游将有强劲的发展势头，它将与探险旅游等成为最有吸引力的旅游产品。这就使得近年来学界、业界致力于文化旅游研究、文化旅游业发展。广义的文化旅游是指在寻求和参与全新或更深文化体验基础上的一种特别兴趣旅游，与一般的旅游活动区别甚微，因为旅游说到底是一种文化现象，任何一次旅游经历，都是一次对新文化的体验。

2. 研究的基本内容和问题

一、研究的目标

本文以南京博物院的旅游文创产品为例，通过分析南京博物院的旅游文创产品中的地域文化符号，分析此中蕴含的南京地域文化，并且分析地域文化在文化旅游与文化产业融合的作用，以视觉设计的视角分析如何更好的将地域文化元素融入旅游文创产品的设计开发之中，探析目前南博文创产品发展良好的原因所在，得出启示。

二、研究的内容

3. 研究的方法与方案

一、研究方法

（一）文献研究法

作者对中国知网、万方数据库、web of science、elsevier science等数据库的文献进行广泛阅读，兼顾旅游人类学、社会科学书籍、博物馆学等书籍。在前辈的基础上并结合自身的调研体验获得文章的主题与研究方向。

4. 研究创新点

国外相关研究主要集中于旅游演艺和节事活动、遗产旅游和主题公园等方面，国外学这普遍认为文化创意产业对旅游产业的发展、旅游目的地形象提升有着积极的作用。国内学者多以文化创意产业园区、文化商业街区、遗产旅游、演艺旅游等文化旅游产品形态问题进行研究，近年来因为各种文创产品在网络上的走红，人们的视野再次从大型商业投资转向了文化创意产品的开发上来。

本文研究的内容有实际意义，针对南京博物院的文创产品发展较为优秀的现况，扣紧地域文化，通过分析旅游文创产品中的地域文化元素，结合视觉设计的内容，来分析旅游文创产品设计和开发如何与地域文化进行融合，总结南京博物院开发文创产品的经验，从而提出更能满足消费者精神层面需求的开发策略。

5. 研究计划与进展

2019年4月～2019年10月：资料查阅、文献综述、选题阶段，完成开题报告及论文大纲；

2019年11月～2020年1月：依据评阅后的开题报告，理清论文思路，进一步收集、分析资料；

2020年2月～2019年3月：根据调研结果，撰写论文初稿，提交导师评阅；