女大学生旅游消费偏好研究——以南京高校为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、本课题的意义

（一）研究背景

大学生不仅是当前社会的消费主体之一，在一定程度上还是未来消费的主力和消费潮流的引导者，他们的消费方式将可能深刻地影响到整个社会的消费方式。而随着当代女大学生的成长和逐渐独立，她们的生活形态，进入了不同的时期，自我概念的变化，不断追求家庭自我、发展自我、和谐自我三者的平衡，使得这些女大学生的消费行为出现了新的趋势。

2. 研究的基本内容和问题

一、研究目标

本文选取南京这一有“大学城”之称的城市，通过对该市女大学生旅游消费偏好的研究，总结她们旅游消费的特征，分析旅游消费的偏好，继而达到以下目的：一是，提出未来南京旅游企业在设计旅游产品问题上的建议，完善针对女大学生所开发的旅游消费产品，并适时引导和创造新的旅游产品；二是，帮助旅行社旅游公司等企事业单位对旅游消费者进行市场细分，进一步开拓南京市女大学生旅游消费市场，完善自身的营销策略，使本市女大学生旅游需求得到更好的满足；最后南京在经济发展水平及消费结构等多方面都比较典型的反应了其它拥有较多大学生城市的特征。

3. 研究的方法与方案

一、研究方法

（一）问卷调查法

在查阅大量文献资料的基础上，按照统计学分析的基本要求，根据论文所需调查的实际情况，设计发放《南京高校大学生旅游消费偏好调查问卷》350份，旨在科学客观地收集南京高校大学生旅游行为偏好以及行为表现等较为详细的第一手资料。

4. 研究创新点

根据2016中国大学生旅行白皮书调查得出中国的大学生男女旅行比例差距较大，女生约占70%，而男生只占到30%。这主要是由于大学期间闲暇时间较多，男生喜欢宅在宿舍玩游戏，女生则对游戏的兴趣很小，更愿意出去旅行。而且在日后的家庭生活中女性也是消费的主要决策者，根据2018女性用户旅游消费趋势报告数据显示，18-34岁年龄段女性用户合计占比超过六成，该阶段的女性在家庭中同时担任女儿、妻子、母亲等多重角色，使得她们成为家庭旅游消费的重要决策者。其中，具有更强购买力和收入水平的26-34岁女性用户占比接近四成，这部分女性用户对旅游的品质具有更高的需求，追求精神和物质的双重享受，偏爱高附加值的产品，愿意为更好的服务买单。所以选取当代女大学生这一特殊群体为研究对象，分析其旅游消费行为和方式，有助于认识青年一代乃至整个社会未来女性的旅游消费趋势，这也是本论文的创新之处。

5. 研究计划与进展

2019年4月～2019年10月：资料查阅、文献综述、选题阶段，完成开题报告及论文大纲；

2019年11月～2020年1月：依据评阅后的开题报告，理清论文思路，设计调查问卷，进一步收集、分析资料；

2020年2月～2020年3月：进行问卷调查，并撰写论文初稿，提交导师评阅；