基于城镇居民对银行个人理财产品需求的影响因素分析–对南京市的调查分析开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、本课题的意义

随着我国总体经济水平的提高，居民个人财富不断增加，居民家庭金融资产逐步增多。在众多理财方式中，银行理财产品的关注度较高。但是在还不够完善和成熟的市场和相关制度下，银行个人理财业务自身还存在着不可否认的缺陷和瓶颈，城镇居民对银行个人理财业务的需求还受到各种因素的影响，研究探讨这些影响因素及影响程度，对进一步研究银行个人理财产品有极大的帮助，也为我国银行个人理财产品的不断发展和完善提供了指导，对商业银行通过开展个人理财产品来改善自身利润结构有很大裨益。

二、国内外研究概况

2. 研究的基本内容和问题

一、研究目标

通过对南京地区的市场调查，研究居民对银行理财产品的认知及态度，从银行自身和居民自身两方面分析对居民需求造成影响的因素。从而为我国银行理财产品营销战略提供决策依据。

二、研究内容

3. 研究的方法与方案

一、研究方法

1、资料收集法：阅读相关文献，了解现阶段我国居民对银行理财产品的需求和态度。

2、问卷调查法：设计相关问卷，进行市场调查。

4. 研究创新点

特色或创新之处

本文会更着重从居民的理财目标、风险偏好、风险意识以及风险承受能力的角度进行分析，也即居民主观思想的影响作用，而不仅仅从居民自身属性和银行的环境属性来进行调查和研究。

5. 研究计划与进展

12月25日完成开题报告

12月25日――1月30之前收集整理二手资料并确定大纲

1月30日3月10日设计调查问卷，进行市场调查并整理分析