生鲜农产品社群营销策略研究——以生鲜社为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

1、研究意义

知识经济时代的来临给所有生产经营者带来了极大的机遇与挑战，而对于农产品生产者来说，只有运用现代的信息技术，依靠网络发展，才能获取到更多的市场信息，抓住稍纵即逝的机遇。农产品社群营销作为一个还处在发展阶段的营销方式，但具有巨大的发展前景，一方面，农产品社群营销可以促进信息相互传递，使农产品生产更满足消费者需求，改变以往农产品供给侧不足，另一方面，又可以通过增加用户黏性，加强消费与生产之间的联系。在国家着力推进供给侧改革和乡村振兴的环境下，农产品社群营销正逐步发展起来，习总书记在十九大上指出：农业、农村、农民的三农问题是关系国家发展和民生问题的根本，而从农产品销售方面来说，做好农产品的运销对于农业的发展来说是至关重要的。在现在互联网高度发展的条件下，“社群”正不断进入人们的生活当中来，成为众多生产厂商和营销人员展开营销的新方式。如果将社群营销的内容结合农产品营销必然能为农产品销售带来不可忽视的益处。

2. 研究的基本内容和问题

1、研究内容

本次研究内容主要包括三个：

3. 研究的方法与方案

1、研究方法

（1）基于servqual量表的问卷调查法

研究所采用的方法主要是问卷调查法，利用servqual量表从可靠性、响应性、安全性、移情性和有形性五个方面的服务质量维度来反映社群成员对于社群的期望服务水平和实际感知到的差距

4. 研究创新点

本次所研究的课题农产品社群营销尚处于发展状态，国内相应的社群数量少，缺乏很具有代表性的社群，前人相关内容的研究不足，课题本身具有一定新颖性。另外研究课题所采取的SERVQUAL量表调查方法是此次研究的创新之处。

5. 研究计划与进展

1、研究计划

2、预期进展

得到具有较高水平的毕业论文。