消费者绿色快递包装选择行为研究——基于南京的数据开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、本课题的意义

2. 研究的基本内容和问题

一、研究的目标

本课题研究消费者对绿色快递包装的选择行为。将以南京地区的消费者为研究对象，拟发放200份问卷调查消费者对快递包装的要求、消费者对绿色包装的接受意愿等数据，了解快递包装物的现存问题，利用spss对数据的信度和效度进行检验以及数据和模型的适配度检验，并对模型假设进行检验，根据数据分析结果得出影响消费者选择绿色快递包装的因素有哪些，并为快递包装绿色化提出合理的建议。

3. 研究的方法与方案

一、研究方法本课题围绕消费者的绿色快递包装选择行为展开研究，通过文献资料整理概括绿色包装的相关理论；再通过文献分析设计有针对性的调查问卷，利用线上与线下问卷调查相结合的方式获得期望数据，同时采用走访调查的方式进行实地调研，保证数据的全面性；处理数据时采取定性与定量分析结合法，使结果更具说服力与可信度。（一）文献资料法通过中国期刊网搜集相关文献，汇总分析以往的研宄成果，并以此为基础明确本课题的研宄重点，同时根据文献分析结果设计调查问卷。此外，通过查阅国家邮政局数据、等资料进行与快递包装物回收相关的数据的获取，并应用spss对相关数据进行搜集整理和研究分析。（二）问卷调查法在文献分析的基础上设计调查问卷，为获得真实可靠的数据，在正式调研前，以南京农业大学在读学生为研究对象进行小规模的预调研，以检查问卷中的题项是否设置妥当并且语言是否流畅可以被清晰地理解。正式调研时在南京市随机发放200份问卷，以充分了解南京市居民对快递包装物的要求及日常生活中他们会如何处理快递包装物，同时探究南京市消费者对快递包装绿色化的接受意愿，为进行下一步的实证分析和研究作铺垫。（三）走访调查法为了进一步调查南京市消费者对绿色快递包装的接受意愿，除问卷调查法获取数据外还以走访调查法作为辅助，通过面对面交流的方式了解南京市消费者是否知晓并接收过绿色快递包装，询问他们对快递包装绿色化的支持程度。（四）定性分析和定量分析结合法在获取足够数据后，对数据进行分类整理，采取定性分析的方法确定影响南京市消费者选择绿色快递包装的指标；用定量分析的方法将指标进行量化，利用spss对数据的信度和效度进行检验，以及数据和模型的适配度检验，同时运用二元logistics回归对本研究的假设进行验证。

图1 技术路线图

4. 研究创新点

本课题从消费者角度出发，研究其选择绿色快递包装的行为。消费者的选择是绿色快递包装推广的前提，通过调查消费者是否会选择绿色快递包装能更好地了解影响消费者的选择行为的因素有哪些，根据影响因素制定合理的对策促进快递包装绿色化进程。

5. 研究计划与进展