“抖音短视频”在城市旅游营销中的应用研究–以南京为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、课题的意义

在当今多元化的传播方式下，如果仅仅依靠单一的传播方式，不能完全解决城市旅游营销中的问题。传统的纸质媒体、杂志等传播手段对于城市形象的传播有限，因为这些渠道本身具有一定的时代局限性，如缺乏传播的便利性、及时性和效率性等。如今，新媒体的发展和应用，特别是抖音、快手等短视频应用，极大地改变了传统的信息传播方式，弥补了传统传播方式的不足。 通过分析驴妈妈旅游网上的相关信息可以发现，在2018年上半年重庆、西安、厦门、成都、三亚这些短视频上曝光最多的地区，视频点击量激增，被众多用户关注。这足以说明，借助抖音短视频平台将目的地的特色进行展示，这种创新的营销模式，将成为一种趋势。现阶段，越来越多的地区将营销重点投入到短视频平台中，运用当下最火爆的热点，吸引着年轻一代人旅游者的目光。

此次课题重点分析“抖音”短视频，结合重庆、西安南京在抖音上的宣传营销案例，分析其在城市旅游营销中的具体表现、存在的问题及改进措施，以加强新媒体短视频与其他媒体的协调与合作，拓展新媒体的各种宣传渠道,并对其进行改进和提高。希望对当前的城市旅游营销提供借鉴意义，更好的树立和宣传城市旅游形象，促进城市旅游的整体发展，不断提升城市竞争力，为城市旅游的传播提供新的发展契机。

2. 研究的基本内容和问题

一、研究的目标

在“抖音”这一新颖的传播载体上，结合南京在抖音上的宣传营销案例，分析它在城市旅游传播中的优势及存在的问题，并提出优化建议，如加强新媒体短视频与其它媒体的协调合作、扩展新媒体的多种宣传途径、以及完善和规范对新媒体短视频的监管等。希望对当前的城市旅游营销提供借鉴意义，更好的树立和宣传城市旅游形象，促进城市旅游的整体发展，不断提升城市竞争力，为城市旅游的传播提供新的发展。

3. 研究的方法与方案

一、研究方法

4. 研究创新点

最大的创新点在于对选题的选择。

从传播的角度，把城市旅游营销和新媒体短视频结合起来。

“抖音”是短视频中的佼佼者，深受年轻人喜爱，可以说是当前最为火爆的一款短视频。

5. 研究计划与进展

2020年3月14日-20日，设计问卷并进行预调研修改完善问卷；

2020年3月，发放问卷、回收问卷、数据统计、整理；