大学生生鲜电商平台消费行为及其影响因素分析——以南京农业大学为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、本课题的意义

伴随着经济、互联网及电子商务的发展,网络购物作为消费活动的一种新兴形式,中国的网民对于网络购物越来越熟悉,愈来愈多的网民从心里开始接受网络购物这一种新的购物形式。而大学生群体是网络购物的主要消费群体,大学生逐渐成为了越来越多的网络商家的目标客户群,因此,对大学生网络购物这一种行为进行深入的研究,不仅丰富了网络消费理论,还为网络商家通过电子商务平台进行正确营销提供理论依据,具有一定的实践意义。

我国网民的互联网应用表现出商务化程度迅速提高、娱乐化倾向继续保持、沟通和信息工具价值加深的特点。在各类的应用中，商务类应用表现尤其突出，网上支付、网络购物和网上银行半年用户增长率均在30%左右，远远超过其他类网络应用。

2. 研究的基本内容和问题

四、本课题研究的目标、基本内容和方法

（一）本课题的研究目标

本文将结合生鲜电商平台实例(例如:每日优鲜、盒马生鲜等)，分析生鲜电商平台购物存在的问题，并且结合已学理论对影响消费者网上购物行为的因素进行分析，提出相应的解决方法和如何进行改善的建议，从而希望更好地满足消费者的需求，令企业获得更大的收益。对企业以后的发展十分具有参考意义。

3. 研究的方法与方案

六、技术路线、实验方案及可行性分析

（一）技术路线

第一步，在教师指导下初步选题;第二步，搜集、阅读和整理相关资料，并开始撰写开题报告;第三步，证论与组织，完成开题报告;第四步，设计调查问卷并派发，完成信息收集;第五步，撰写毕业论文;第六步，毕业论文的修改与定稿。

4. 研究创新点

七、特色或创新之处

生鲜电商平台作为一个新兴产业，更多的研究都是偏重于线上电商的物流、冷链运输上，研究生鲜电商平台消费者行为的相对较少。并且，当代大学生作为网购的主力军，也有很大可能将成为生鲜电商平台的主要消费群体，研究其消费行为很有必要。

5. 研究计划与进展

八、研究计划及预期进展

1、2019.4.15-2019.5.5:尽可能多的收集与论文题目相关的已发表的文献资料，在掌握相关研究现状的同时为文献综述做好准备。

2、2019.5.5-2019.5. 15:在指导教师指导下撰写好文献综述，并经过反复修改过程，掌握论文文献综述写法。