山西古城国家湿地公园营销策划开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、选题意义

“绿水青山就是金山银山”。近年来，国家和地方政府大力加强生态环境建设，将生态环境建设、资源环境保护和乡村振兴、脱贫攻坚、乡村旅游业发展等融为一体，以生态环境建设为核心，以发展乡村旅游产业为主导，助推乡村产业振兴和地方经济发展，增加农民收入。

据统计，2017年我国休闲农业和乡村旅游从业人员900万人，接待游客超28亿人次，收入超7400亿元，带动700万户农民受益。2018年全国休闲农业和乡村旅游接待人次超30亿，营业收入超过8000亿元。

2. 研究的基本内容和问题

四、研究目标

通过网络、学校图书馆等途径查阅相关文献资料并认真研读，熟练掌握与本课题相关的知识理论，详细了解国内乡村旅游的发展状况，以此为前提深入探讨山西古城国家湿地公园的发展前景，寻找其特色优势，深入分析该公园各种隐性和显性的优势与劣势以及其面临的各种机会和威胁。通过亲身旅游体验、实地考察、实地访谈、问卷调查和专家咨询等手段，分析游客需求及其行为特征，总结公园发展过程中的问题与不足，并结合国内外湿地公园的成功案例，在保护生态环境的基础上制定科学合理的营销策略，提高山西古城国家湿地公园的知名度，增加游客数量。

五、研究内容

3. 研究的方法与方案

七、研究方法

（一）文献研究法：查阅、分析研究现有的相关研究文献，以获得有益的启示。

（二）专家咨询法：拜访乡村旅游营销的专家学者，探析营销如何在乡村旅游中发挥更大的作用。

（三）问卷调查与访谈法：以公园游客作为调查对象，通过设计调查问卷和调查提纲来进行社会调查，分析研究影响游客体验感受的各个因素。设计过程中力求做到全面、合理、可行，并能为营销策划的完成提供有效的信息和数据。问卷调查采用抽样调查法。

（四）描述性分析法：通过整理和统计问卷所得到的信息和数据，绘制统计图表，并对消费者对公园整体感知和满意度情况进行统计分析。

（五）实地考察法：通过对公园的实地调查，获得第一手资料。

八、技术路线

九、可行性分析

（一）通过实地考察、亲身旅游体验、访谈、问卷调查和文献研读等多种研究方式的结合，能够比较科学、全面、客观、准确地了解山西古城国家湿地公园旅游营销现状及需要改进之处。 （二）策划研究的项目所在地是自己的家乡，收集资料和做问卷调查，比较便利。 （三）策划整体框架已确定，策划目标明确、策划思路清晰，可顺利进行操作。 （四）指导老师具有丰富的营销策划经验，策划过程中可获得有力的指导。

十、写作提纲

引言

一、文献综述

二、背景及现状分析

（一）湿地公园简介

（二）区位与交通

（三）湿地公园旅游资源与特色

（四）湿地公园旅游营销现状与问题

（五）策划目的与策划目标

三、市场需求与市场竞争分析

（一）市场需求分析

（二）市场竞争分析

（三）山西古城国家湿地公园旅游营销SWOT分析

四、市场调查与分析

（一）数据来源

（二）样本特征

（三）游客旅游需求分析

五、营销诊断与简要结论

（一）营销诊断

（二）简要结论

六、旅游营销战略策划

（一）发展思路

（二）公园定位

（三）发展目标

（四）发展战略

七、旅游营销策略策划

（一）公园形象宣传

（二）旅游项目开发

（三）旅游产品开发

（四）旅游营销活动策划

（五）旅游线路设计

（六）基础设施建设

八、总结

（一）主要研究结论

（二）相关建议

致谢

参考文献

附录（调查问卷、市场调研报告）

4. 研究创新点

十一、特色与创新之处

（一）本策划针对山西古城国家湿地公园的实际情况进行系统的营销策划，具有针对性，具有实用价值。

（二）本策划从游客的乡村旅游需求出发，分析乡村旅游营销存在的问题与不足，对促进乡村旅游建设与发展、更好地满足游客需求具有指导意义。

5. 研究计划与进展

十二、研究计划及预期进展

（1）2020年1月10日—2020年2月6日

进行前期准备，搜集、整理相关资料，学习有关知识，进行调查问卷的设计与制作，做好各项调查准备工作。