1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
本文的贡献及政策意义
（一）利用微观农户数据，以微观数据代替宏观数据进行研究。农产品销售渠道与当地的经济发展水平及农户经济收入密切相关。运用合适的微观数据，可以从个体层面上对诸如具体的销售渠道等进行建议。更好地弥补宏观数据不精确的不足，使得到的结果更具有指导性。
（二）选取销售渠道具有普遍指导意义。绝大多数农产品都要通过适当的销售渠道进行交易，从而获取利润。不同的销售渠道带来的利润也不尽相同。良好的销售渠道可以更好的发挥农产品地理标志的经济价值，促进农户收入的增加。目前我国农村的农产品销售渠道较为固定，大致可将其分为四类，明确的渠道划分也有助于农户直接参考，所提建议实际可操作性更强。
2. 研究的基本内容和问题
研究的目标
本研究旨在利用2018年前往江苏省南京市横溪街道调研的微观数据，从种植户层面分析地理标志农产品利润与销售渠道之间的联系。探究在积极发展农产品地理标志的大背景下，为政府和种植户在销售渠道的选择上提供方向。
种植户层面。在利用多元回归模型问题，排除种植户特征、政府管制等可能对地理标志农产品收益产生的影响之后，研究随着销售渠道的选择不同，相同质量的地理标志农产品在平均价格上会有怎么样的差异，并在此基础上评估销售渠道的差异可能带来的经济影响。此外，本文认为随着地理标志获批数量的增加，除了对政府方面的引导，更要重视农户自身应该采取怎么样的经营决策，形成农户主导，政府辅导的良性局面。
3. 研究的方法与方案
| 研究方法、技术路线、实验方案及可行性分析 研究方法 本文主要采用三种研究方法： （一）文献分析。本研究通过综合已有文献，为自身研究假设提供合理的理论依据，并且寻找贴切的理论机制，为接下来的进一步探究提供必要的理论基础。此外，综合分析已有文献也是本文模型设定的重要依据，通过整合大量类似的相关学者研究方法，决定研究中的相关控制变量及构建核心解释变量的合理指标形式，使得最终结论能够以前人研究为铺垫，结论更加具有可信度。 （二）描述性统计分析。本研究需要进行的描述性统计是多方面的。首先，相较于不同的销售渠道与地理标志农产品的价格之间往往具有之间的联系，基于此本文将从微观角度出发，验证不同的销售渠道各自在此次主要的调研中所占的比重。其次，本研究的地理标志数据来源于实地调研的数据，对调研地区的具体分布进行基础的描述也是必要的。再次，由于研究中还将其他影响因素指标也纳入回归模型中，通过对这些基本变量进行描述分析，有利于更全面了解研究所建立的基础背景。 （三） 技术路线
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| 实验方案 （一）文献收集。本研究通过综合已有文献，为自身研究假设提供合理的理论依据，并且寻找贴切的理论机制，为接下来的进一步探究提供必要的理论基础。此外，综合分析已有文献也是本文模型设定的重要依据，通过整合大量类似的相关学者研究方法，决定研究中的相关控制变量及构建核心解释变量的合理指标形式，使得最终结论能够以前人研究为铺垫，结论更加具有可信度。 （二）数据收集。本研究计划选取实地调研的微观数据，样本的选取是本研究的重点也是难点。已有数据库在设计的过程中，或是不符合地理标志范围区这一基本前提，或是销售渠道未明确，仅仅是简单带过。而在实地调研中所获取的一手数据恰好符合此次研究基本条件。此综合考虑，本文将选取2018年为完成SRT项目前往南京江宁横溪街道所调研的微观数据作为研究对象，然而该数据库最大的缺点在于地理标志的经济价值的衡量是“年均单价”，该指标并不是目前研究中最恰当的衡量农产品利润的指标，这是本研究最大的弊端。 （三）多元回归分析。实证研究是本问采用的重点研究方法，由于数据及现实中存在着一系列可导致研究结果产生偏误因素。本文需要对其进行综合考量，尽可能还原结果的客观准确。如上文所述，本文预计将采用构建多元回归模型的分析方法。 （一）进一步的经济分析。不同的销售渠道将会带来怎么样的农产品销售单价的差异，是本研究最后需要度量的问题。而如何通过此结果为政策及农户销售决策提供借鉴意义，进而促进地理标志农产品经济价值的进一步挥发，是本文需要进一步探究的内容。 可行性分析 （一）数据的可行性。本研究的种植农户个体数据来自于2018年实地调研的调查数据，数据指标与此次研究较为贴近，数据皆为亲自调研，质量相对有保障；此外，该数据在整理过程中已进行过初步的处理，因变量：地理标志西瓜的平均每斤利润（销售总利润÷总销售量）计算中，销售总利润优先采用农户口头回答的净利润，同时与前面成本、销售单价、数量等的计算得出的精确利润进行对比，如果差距＞20×总利润，将通过电话进行回访，再次确认。 （二）研究立意的可行性。本研究基于我国地理标志受到人们关注的背景下。面对市场竞争，人们更倾向于寻找一种可以形成自身产品核心竞争力的渠道，充分利用好农产品地理标志便是常见的对应措施之一。农产品地理标志，作为种植户质量的保障和消费者选择商品的重要标准，好的地理标志意味着相对应的农产品销量和单价的增
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| 加，致使经济价值的增加。而地理标志农产品销售渠道往往是决定着这种经济价值能否被有效发挥的关键。因此本研究有助于农户在选择销售渠道时能够选择更能发挥商业价值的销售渠道。 （三）方法的可行性。本研究为实证研究，选取2018年实地调研的横截面数据进行回归分析的方法，比较截面分析可以控制更多无法被观测到的变量，个体特征、投入成本、政府管制等相关因素的引入极大程度上增加了模型的准确性。此外，与已有研究相比，本研究更加关注销售渠道这一微观因素和农产品利润之间的关系，通过回归结果既可得出是积极促进还是消极反向作用，还可以比较 几种销售渠道的大概促进关系，使结论能够更加接近于现实情况。
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4. 研究创新点
特色或创新之处
本文的创新点将从视角、内容两方面加以阐述：
（一）研究视角创新。在我们的认知范围内，已有文献多是探究地理标志有无对农户收入的影响；或是对经济发展、产业发展的潜在联系进行分析。很少有人注意到已确认为地理标志的农产品的实际使用情况。极少部分对其展开研究中，吕苏榆(2011)从地理标志奖励与补贴政策切入进行研究，发现我国相关的政策普遍存在盲目性及滞后性，只着眼于地理标志的数量增长需求，至于如何更好的促进地理标志价值发挥到最大化的举措在各地政策中鲜有体现，由此提出应明确政策宗旨；然而，上述研究是从政策角度出发，并没有从地理标志种植户这一庞大群体角度出发来分析问题；同时，相关变量普遍选取宏观因素，并没有提及影响地理标志农产品利润的微观因素。杨鹏程、周应恒 ( 2016) ［2］等人指出流通模式是影响地理标志经济价值实现的重要因素，不同的流通模式造成了面向消费者的终端交易市场给消费者带来的产品质量、物流服务质量和感知价值的巨大差异，从而导致了地理标志经济价值实现能力的差异。那么，销售渠道是否影响农户收入呢? 不同销售渠道在农产品地理标志经济价值实现中的作用有何差异? 究竟采取何种销售渠道才更有利于农产品地理标志经济价值的实现呢？现有研究尚未给出答案。本研究选取南京横溪西瓜为研究对象，拟对以上问题进行探索。
5. 研究计划与进展
研究计划及预期进展
（一）研究计划
1.2019年12月，准备阶段：收集相关文献，整理并分类，寻找已有文献在角度、方法、数据方面可能存在的不足及可以为本研究提供依据的证据。
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