关于雪花啤酒品牌营销的研究-基于浙江区域为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、本课题的意义

中国经济的高速发展，使人们的生活质量水平不断提高，消费扩大的同时也带动了啤酒市场的发展。从中国加入wto以后，国外啤酒品牌纷纷进入中国市场，国内啤酒巨头则不断进行市场整合，使啤酒市场竞争进一步加剧。啤酒企业也越来越重视营销策略的制定，营销策略的成功与否在一定程度上决定企业的发展前景，因此要想在激励的市场竞争中立于不败之地，企业不得不思考怎么样制定自己的营销策略。本文将通过分析研究雪花纯生啤酒的市场营销战略，市场实践运作以及品牌营销经营等方面，寻找雪花啤酒成功的经验，分析其目前存在的问题。并提出对应的解决办法，从而为雪花啤酒经营提供一定的思路借鉴，以便能进一步完善和提升雪花纯生啤酒的营销策略。

二、国内外研究概况

2. 研究的基本内容和问题

一、研究目标

本文以笔者在华润雪花啤酒浙江区域公司的实习为研究基础，收集并运用啤酒行业的文献资料,结合市场营销相关理论，以雪花纯生啤酒为研究核心,以及其内外环境因素的变化,理论联系实际,对雪花纯生啤酒的市场营销战略进行分析研究，对其成功营销策略政策进行比较分析,找到其发展之路，也对其现有问题进行总结并提出相应的对策建议。

二、研究内容

3. 研究的方法与方案

一、研究方法

基于笔者在华润雪花啤酒实习的独到优势，本文主要采用了理论研究加案例分析的方法。将雪花纯生啤酒的市场营销战略与笔者大学期间所学习到的与市场营销相关的理论知识融会贯通。

二、技术路线：参见附件

三、实验方案

4. 研究创新点

1. 以雪花啤酒的具体一款品牌啤酒纯生啤酒的市场营销作为实际案例研究。

2. 在以实际营销案例为基础的前提下，结合相关知识理论进行分析。

3. 利用在雪花啤酒实习的独到优势，请教高管在雪花纯生啤酒营销方面的心得体会。

5. 研究计划与进展

1. 2013.11.252014.1.31：收集、查阅、整理国内外相关文献资料，了解并加入雪花纯生啤酒的营销推广活动中，并学习和查阅相关的专业知识为雪花纯生啤酒的营销调查研究打基础；

2. 2014.02.01-2014.02.18：设计并发放问卷，调查雪花纯生啤酒在浙江的消费者认知情况，收集并整理相关数据；

3. 2014.02.18-2014.03.15：将调查情况汇总和分类，分析雪花纯生啤酒的市场营销策略以及对其效果进行分析；