蠡县麻山药南京市场营销策划开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、研究背景与问题的题出

（一）研究背景

1. 选题意义

2. 研究的基本内容和问题

三 研究的目标、内容和拟解决的关键问题

（一）研究目标

3. 研究的方法与方案

四 研究方法、技术路线、实验方案及可行性分析

（一）研究方法

本文采用了理论研究与实证分析相结合的方法。以理论研究指导实证分析的方向，而实证研究对理论模型提出的预测性结论进行验证。通过分析文献资料，对调查对象进行问卷调查，并运用经济学、统计学、计量经济学的一些分析方法进行描述性研究，运用SPSS软件对计量模型中有关因素的影响程度进行分析。

1.文献分析法

系统地查阅、整理国内外与农产品品牌推广相关的文献资料，总结他们的结论与成果，以此作为本研究的理论基础，找准本研究的切入视角及拟解决的主要问题，在逻辑推理与理论分析相结合的基础上提出相关假设，建立农产品品牌对消费者购买行为的理论分析框架与研究模型。一些学者虽然进行过相关方面的研究，但在具体的环境下进行的研究较少。

2.问卷调查法

本研究采用问卷调查的形式收集消费者对麻山药市场以及地理标志为品牌的农产品的认知、态度及行为，以及消费者社会特征等相关资料。本研究以南京市玄武、白下、鼓楼、栖霞、雨花、秦淮及建邺七城区的城镇居民为调查样本，采取分群随机抽样，以每个城区为子群体，然后再在每个城区随机抽取消费者进行调查。调查方式是面谈调查与观察调查相结合。

3.描述性统计分析法

在问卷调查的定量分析中，描述性统计分析是最为常用的简单的分析方法。

4.实证分析法

消费者的购买会受到不同的因素的影响，针对不同因素对消费者行为造成不同的购买行为，分析各种因素在其中的作用，以及各个因素的影响程度随着消费者所处的环境发生改变，因此实证研究一定会有较好的效果。

（二） 技术路线

见技术路线图

（三） 可行性分析

1.利用农产品品牌推广与消费者行为研究的已有文献，现有文献资料丰富详实，国内一些学者也对此方面做过实证研究，为本研究提供了理论和方法上的参考；

2.已经学习和掌握了统计学、计量经济学的基本方法，同时能较熟练地使用相关统计软件，如SPSS16.0；

3.已经学习和掌握了统计学和市场调查与分析中有关问卷设计的方法和技巧；

4. 研究创新点

1.本文可能的创新之处

结合具体项目，以地区特色产品作为品牌进行全国范围的品牌推广，并为蠡县麻山药品牌的推广提供营销策划。

2.本文的不足之处

5. 研究计划与进展

1月制定问卷，确定大纲；

2月实地调查研究并整理分析；

3月完成大纲和初稿；