谷里生态农业科技园旅游营销策划开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、选题意义： 发展乡村旅游，无论对城市居民，还是农村居民来说，都很有意义。

去乡村旅游，对出生并成长在城市的居民来说，是一种全新的体验，是对一种固有生活空间和生活方式的突破；对于从农村迁徙到城市里来的城市居民来说，是对自己曾经十分熟悉的农村生活的一种温故知新；而对长期生活在农村的农民来说，通过接触和观察到乡村旅游的游客，可以感知城市文明以及它与农村文明的异同。

乡村旅游发展对农村经济也起了重大的推动作用，乡村旅游的不断发展使广大农民找到了实现长期富裕的渠道，减轻了社会就业压力，维护了社会的稳定，促进了当地经济的发展。

2. 研究的基本内容和问题

四、研究目标：在参考、总结国内外各类乡村旅游发展策划的基础上，通过查阅文献、实地调查和专家咨询等手段，研究乡村旅游发展的影响因素，了解谷里乡村旅游发展现状，探究其乡村旅游营销存在的问题，进行swot分析。

研究在符合可持续发展的前提下，针对问题制定切实可行的营销策划，争取实现旅游富民的目标。

五、研究内容：（一）描述谷里乡村旅游发展现状，包括乡村旅游的规模、乡村旅游的知名度以及乡村旅游的特点；（二）根据国内外学者关于乡村旅游的研究分析，本策划将乡村旅游发展的影响因素归为六类：区位因素（地理区位、市场区位）；资源因素（自然资源、文化资源）；管理因素（规划的有效性、基础设施状况、宣传力度、旅游地总体形象、农家乐卫生、收费、态度、餐饮特色等状况、活动的丰富程度）；经营环境（同类旅游的竞争状况、评a状况、与旅行社的关系、居民态度、外来投资、政府政策扶持力度）；旅游大环境（政治、经济、社会、文化）；需求因素（乡村旅游总体受欢迎程度、旅游者的消费能力、消费需求、消费偏好、消费观念、对旅游地的期望、对价格的敏感性）。

3. 研究的方法与方案

七、研究方法：（一）文献分析法。

利用图书馆、中国知网和南京政府网站等进行资料检索,对搜集到的资料进行整理分析与总结,以获得乡村旅游相关基础理论概念内涵等基资料。

（二）实地调查法。

4. 研究创新点

十一、特色或创新之处：（一）本策划通过对区位因素、资源因素、管理因素、经营环境、旅游大环境、需求因素六个影响乡村旅游的因素进行分析，继而探索谷里乡村旅游的优劣势，从而针对问题撰写策划。

（二）本策划将乡村旅游与生态休闲养生养老结合在一起，具有一定的创新性。

5. 研究计划与进展

十二、研究计划及预期进展：（1）2014年1月20日2014年2月20日：资料收集：与本专业相联系的知识；谷里以及附近的人文、自然景观信息。

（2）2014年2月21日2014年3月20日：完成调查问卷的设计和随机采访问题的准备；并开始实地调研。

（3）2014年3月21日2014年3月31日：完成中期检查报告。