基于消费者视角的直销业发展前景研究-以安利（中国）为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

1.研究意义：　　　直销作为一种新型的营销模式，从在中国出现开始就一直饱受争议。

如今，直销已经在中国产生了广泛的影响，给中国的经济带来了活力，但也产生了一系列问题。

《直销管理条例》的出台表明政府开始承认直销作为一种重要的营销模式的合法性。

2. 研究的基本内容和问题

1.研究目标： 本文主要以中国直销业中的佼佼者安利（中国）日用品有限公司为例，探讨直销作为一种新型营销模式在我国未来经济发展中的前景。

2.研究内容： 2.1直销概论 2.2中国直销业的发展现状 2.3中国直销业面临的挑战 2.4中国直销业规范经营的对策3.拟解决的关键问题:3.1通过对我国直销业发展现状的分析，找出直销业发展过程中存在的问题 3.2通过对安利（中国）日用品有限公司的分析，找出中国直销业规范经营的对策

3. 研究的方法与方案

1.研究方法：本文拟采用调查法、文献研究法、个案研究法与系统分析法相结合的研究方法。

　　2.技术路线：参考附件　　3.可行性分析： 3.1从课题本身考虑，目标明确，思路规范，设计合理，研究方案比较科学，操作性较强。

3.2从资料数据的收集考虑，首先，已经对前人研究的理论成果进行了收集，有一定的理论基础。

4. 研究创新点

现有的文献主要围绕直销与传销的区别、直销人员的薪酬制度、直销人员的激励制度以及直销业的法律法制完善等问题在作研究，本课题计划从我国直销业的发展前景入手，基于直销企业员工和消费者的视角，深入探讨直销业在我国经历了传入传播、消费者抵制、消费者认同这一过程之后的发展前景问题。

具体以我国直销行业的巨头安利（中国）日用品有限公司公司为例，以点连线、以线连面，得出关于我国直销行业未来发展前景的认识和结论。

5. 研究计划与进展

研究计划：1.寒假回家根据以往资料设计合理的调查问卷以及思考发放人群 1月-2月2.归校后，对目标人群发放调查问卷3月-3月上旬3.整理调查问卷，分析相关问题3月上旬-3月中旬4.继续阅读相关文献，解决遇到的问题，写好相应分析和总结3月中旬5.积极与老师探讨问卷结果，为毕业论文打好数据基础 3月中旬-3月下旬6.开始论文的写作4月-4月下旬7.写完草稿后，积极与老师讨论、修改 5月8.修改完毕后，最终定稿 5月上旬预期进展：大四下学期对于我们来说，时间相对充裕，应该能够很好的按照计划完成论文