1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
（一）研究意义
当前我国农业发展中面临的一个突出问题是农产品流通的市场化水平低、流通成本高，这不仅大大削弱了我国农产品的市场竞争力，而且己成为我国整个流通体系的瓶颈。由于农产品最终需要经过流通才能实现其价值，较高的流通成本使得农业生产者失去了从流通领域应得的比较利益。因此，发展高效的农产品流通市场，优化农产品物流模式，已成为帮助提高农民收入、促进和谐农村和农业发展的关键所在。
农超对接是一种鲜活农产品超市 专业合作社 农户的流通模式，大型连锁超市与农产品专业合作社直接对接，建立农产品直接采购基地，实现大型连锁超市与鲜活农产品产地的农民或专业合作社产销对接。这种流通方式一方面为农产品提供了良好的销售平台，优质农产品借助超市完善的配送体系、灵敏的市场触角，以最快速度进入千家万户，解决鲜活农产品卖难的问题；另一方面，实现了农产品质量从农田到餐桌的全过程控制，提高农产品质量安全水平。构建了市场经济条件下的产销一体化链条，实现商家、农民、消费者的共赢。农超对接是统筹城乡发展的内在要求，也是我国农产品流通体制的一次创新改革，其实质是农产品供应链的优化。
2. 研究的基本内容和问题
（一）研究目标
本文将从农户这一微观视角切入对农户参加农超对接的选择行为进行研究，以南京近郊六合区为例，通过实地调研（包括问卷调查、跟踪访谈式调查）和统计分析，探究影响农户的销售选择行为，细化具体变量指标，建立关于农户选择行为影响因素与是否选择农超对接的关系模型，提出模型假设,通过调查问卷收集数据,运用eviews5.0进行实证分析检验所提出的假设,得出相应的结论，并结合农户或农民专业合作社参加农超对接模式的现状给出相关建议。
（二）研究内容
3. 研究的方法与方案
（一）研究方法
本研究以理论总结和文献综述为基础,理论研究和实证分析为重点,阐释问题,提出假说,并验证结论。针对研究内容的复杂性和多元性,本研究采用了规范分析与实证分析相结合、定性分析和定量分析相结合、逻辑演绎和归纳总结相结合的研究方法，具体来说,有以下几种研究方法：
1.问卷调查法。
实证分析运用的数据来自于农户层面和合作社层面的实地调研,本人将深入南京六合农村地区，通过与受访者进行面对面的访谈,同时填写调查问卷的方式来搜集研究数据。
2.描述性统计方法
对用调查问卷法以及从访谈方式中获取的数据和信息，运用描述统计方法，借助EXCEL等软件对农户选择农超对接模式的意愿程度、影响因素等进行整理、汇总和描述，为进一步的计量统计分析做铺垫。
3.计量分析法
利用描述统计得到的统计信息，论文运用计量模型进行实证研究。采用多元回归模型实证研究农户参与农超对接的行为和效果，对影响农户交易行为的原因进行考察分析。
（二）技术路线
背景及问题分析 |
提出研究问题 明确研究意义 |
文献综述及理论准备 |
明确研究思路、设计研究方案、确定研究方法 |
初步形成分析框架，提出假设 |
实证检验 设计调查问卷 实施问卷调查以及农户访谈 定量数据分析处理、检验提出的命题和假设 |
结论与应用 得出研究结论 为交易主体和政府部门提出建议 局限性和研究展望 |
（三）实验方案
1.问卷调查
本人准备在搜集相关资料和预调查的基础上以南京近郊六合区为例，从人口统计特征、交易成本、生产经营特征、环境特征等方面具体细化变量指标，设计调查问卷，进行实地问卷调查以及实地访谈来收集相关实证研究数据。
2.模型分析
在前期调查问卷与实地访谈的基础上，根据收集到的数据建立logit二元选择模型，以农户是否选择参加农超对接为因变量，以所选取的具体细化变量为自变量，利用SPSS、EVIEWS等统计软件进行实证数据分析，归纳总结，找出显著性影响因素。
（四）可行性分析
1.本研究以农户在为对象进行深入调查、访谈，数据具有可获得性和可收集性，数据具有普遍意义，较有代表性。本课题调查研究技术路线清晰，设计合理，分析方法具有操作性。
2.本人对调查研究设计的相关基础知识、运用方法比较了解，经济学、统计学等专业知识掌握扎实，此前有调查访谈的经验与教训，研究数据主要通过问卷调查、
实地访谈获取。平常可以利用课余时间、节假日及寒假完成问卷调查、实地访谈、资料收集、跟踪调查、数据整理分析等工作
3.本课题与农民息息相关，联系紧密，农民会乐意做被调查者。同时本人比较外向、待人热情，懂得如何消除或者最小化农民对于外来人员的排斥心理。
4.由于调查地点在南京近郊，调查比较方便，本人能利用地图等软件熟悉各村庄的地理位置，这样便于找到可靠的农户和相关合作社，能提高有效问卷的数量，数据更可靠。
4. 研究创新点
目前为止,相关研究主要集中在农超对接对于促进农业发展、农民增收、质量安全保障的作用方面,而且报道性文章居多,缺少系统、客观的理论研究与实证分析。而本文尝试从我国农超对接的实践出发,在农民行为选择方面进行一些探索性的分析。本文创新之处主要体现在以下几个方面：
（一）研究方法。该课题以宏观经济环境为背景，从微观角度出发，设计科学合理的调查问卷，采取对农民专业合作社访谈和农户问卷调查相结合的方法，并以调研数据为基础，运用计量统计的方法，采用logistic模型对农户农超对接行为实现的影响因素进行实证分析。
（二）研究对象。农超对接是一新型的农产品供应链模式,概念提出的时间较晚,相关研究较为欠缺,还未出现对农超对接进行系统研究的学术文献。本文的一大亮点正在于,以农户参与农超对接的意愿作为研究对象, 从农户自身角度探索影响农超对接行为实现的因素，以及这些因素的影响程度。
5. 研究计划与进展
时 间 | 主要工作内容 |
2013年12月2014年1月 | 完成文献的收集整理，查阅相关资料，结合文献参考和理论知识设计出一份合理的调查问卷 |
2014年2月 | 准备对南京六合选取的样本农户进行实地问卷调查与访谈调研 |
2014年3月 | 对收回的问卷进行筛选、整理，得到有效问卷，并利用相关统计软件进行数据分析，初步得出结论 |
2014年4月 | 初步完成论文草稿，并联系导师提出修改和改进意见 |
2014年5月 | 在导师指导下完成论文定稿，并准备进行答辩 |
2014年6月 | 答辩结束根据答辩组意见进行论文修改并提交论文终稿 |
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