1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
一、选题意义
随着电子信息技术的迅猛发展，互联网新时代已经开启并日益普及，越来越多的人开始接触并使用互联网。与此同时，在科技和消费潮流的共同推动下，网络作为一种近二十年来才兴起的购物渠道，从产生到现今已被越来越多的人熟知并广泛使用。这也吸引了越来越多的线下企业开展网购业务，部分企业甚至将线上和线下活动相结合，形成020的购物模式，进一步方便消费者。大学生作为一个特殊的群体参与到网络购物中来，并且成为了网购的主力军之一，形成了巨大的市场。在网络购物中存在的感知风险是影响在校大学生参与网络购物的一个重要制约因素。但在普通网购和020模式下大学生的感知风险也会有所不同。
本文以南京农业大学学生为例，对大学生在两种模式下网络购物感知风险因素的分析和对比,以增强对大学生消费群体网络购物中感知风险的认识,了解两种模式在感知风险方面的差异 ,降低大学生网购的感知风险，促进网络购物，尤其是020模式，的进一步发展。
2. 研究的基本内容和问题
三、研究目标
本文通过对南京农业大学学生网络购物状况进行调查，比较分析在o2o模式和普通网购模式下大学生网络购物的感知风险主要由以下两个目标主要由以下两个目标:
（一）通过感知风险维度和具体指标，将o2o模式与普通网购进行对比，比较两者在感知风险中的不同表现，得出o2o模式相比于普通网购的优势和不足，为促进其发展建立依据。
3. 研究的方法与方案
五、研究方法
本研究采用的方法包括：文献研究法、问卷调查法、描述性统计分析和实证分析。
首先，系统的收集网络购物感知风险和o2o模式的相关研究，在借鉴前人研究成果的基础上，结合南京农业大学学生的特点，确定网购感知风险的维度和具体指标。
4. 研究创新点
七、本文可能的创新之处
1、大学生这个消费群体思维活跃、知识结构完整、具有创新意识、勇于冒险，而且其消费潜力巨大，其购买行为也具有一定的扩散性。本研究选取这样一个富有代表性的消费群体，所得到的相关结论对于研究其它消费群体也具有一定的指导意义。
2、本研究不仅仅局限于文献研究相关的普通网购的感知风险，还将研究o2o模式下的线上购物的感知风险，并将两者进行对比分析，具有一定的创新性和现实意义。
5. 研究计划与进展
八、研究计划
2014.12.282014.01.10制定问卷，确定大纲；
2014.01.112014.03.07 实施调查，对数据进行整理和分析，完成中期检查；
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