媒体信任对公民社区志愿服务参与的影响研究——以南京市为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、研究意义

在信息化时代，媒体日益成为公民志愿参与的虚拟社区，它在传播公共知识和激发公民志愿参与等方面具有其他中介所不可替代的作用。当前，社区志愿服务也正以其突出的社会公益效益而越来越多地受到国家政府和社会的高度重视。本课题的研究意义主要体现在以下四个方面：

第一，对媒体信任与公民的社区志愿服务参与进行实证调查是用实际检验理论的过程。从理论层面，社区志愿服务者队伍的壮大离不开媒体的巨大影响。jennings和zeitner发现，互联网的飞速发展对于公共参与的多项指标都产生了积极影响。公民通过各种媒体在公共领域进行沟通、对话与互动，使公民个体在获取各类有价值的公共知识和各类信息的同时，促进了公民、政府、公民组织及其他社会治理主体之间的网络治理，构建起密集的横向公民参与网络，从而逐步形成更为广泛的志愿服务体系。然而在现实层面，公民对媒体的信任程度是否会对公民参与社区志愿服务的意愿与参与行为产生深远的影响呢？对南京市的实证调查，就是在实证层面上公民对媒体的信任度与其参与社区志愿服务的现状之间的关联性进行分析。

2. 研究的基本内容和问题

一、研究目标

本项目以媒体和公民为研究对象，重点关注媒体的信任因素以及公民的社区志愿服务参与：一方面从二者各自的属性出发，研究其子变量；另一方面，从二者之间的关系出发，以南京市为例，详细探究公民对媒体信任是否会影响其社区志愿服务参与。

本研究期望达到以下四个目标：

3. 研究的方法与方案

一、研究方法

（一）实证研究方法

实证研究方法是我们了解事实的重要工具。本课题以实证调查为主要手段，除了采用基础的问卷法、访谈法、观察法，课题组拟采用spss软件中的回归分析，验证其相关性；必要时采用logistic回归模型进行结果分析。

4. 研究创新点

本课题可能在两个方面取得一定创新成果。

一是结合时代背景，对媒体信任概念进行更清晰的认知，从而将媒体可以影响公众生活的部分分为两个层面：客观的媒介层面和进行传播活动的组织、个人层面。以往的研究大多关注客观的媒介层面，而对于运用媒介的组织、个人关注较少，造成该方面研究的偏少。而本课题会同时关注两方面因素，力求更加全面。

二是该选题本身便是一种创新。在中国期刊网用主题并含方式搜索媒体信任和志愿服务，结果只有一条记录；换用全文并含方式搜索媒体信任和志愿服务，结果为23条记录；若用关键词则结果为零。在维普中文科技期刊中用题名或关键词并含方式搜索搜索媒体信任和志愿服务，结果为零；换用文摘结果依然为零；换用任意字段仍旧为零。在万方数据库中，在媒体信任论文结果中搜索志愿服务结果为零。以上均说明本课题所研究的领域在学界较为空白，目前关注的人甚少，因而本课题的成果对填补该领域空白会起到一定的积极作用，诚然是一种选题上的创新。

5. 研究计划与进展

1.2013年10月12月

广泛阅读文献，寻找社会热点及自己感兴趣的内容，确定选题。

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