南京市大学生网上购物行为的实证研究开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

研究背景及意义：

随着我国网络的迅速发展，网络购物也以迅猛的速度发展。据中国互联网络信息中心（cnnic）于 2013 年 7 月发布的第 32 次统计报告即《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2013 年 6 月底，我国网民规模达 5.91 亿。互联网普及率为44.1%。我国手机网民规模达 4.64 亿，网民中使用手机上网的人群占比提升至 78.5%。中国网民年龄结构中 20-29 岁的网民人数占总网民人数的 29.5%，位居最高比例。中国网民职业结构中学生人数比例最高，为 26.8%。因此，大学生作为现阶段网上购物的比重比较大的人群，研究大学生网上购物行为，分析大学生网上购物特征、网上购物决策过程及影响其购物的因素，有利于我们了解大学生网上购物的行为特征及其影响因素，从而采取针对性的营销策略，来为电商商家的营销决策提供一些有价值的参考。

国内外研究概况：

2. 研究的基本内容和问题

研究目标:

本次研究的主要目标是为了通过对大学生网上购物行为特征，网上购物决策过程以及其网购行为影响因素的调查，力图揭示影响大学生网购支出占总支出比重不同的关键因素，以便引导电商商家能够对以大学生为主要目标群体的商品或者网店做出针对性的营销策略，从而促进我国大学生网购渗透率和网购支出占总支出比重的提高，提高大学生网购的销售额，促进我国电商的快速发展。

研究内容：

3. 研究的方法与方案

研究方法：

1.文献研究法。系统收集有关大学生网上购物行为的相关著作、论文等资料，在借鉴前人成果基础上，结合所学的有关营销、统计学和计量经济学的知识，确定大学生网购行为的内容和可能的影响因素，发放问卷得到调查数据。

2.数理统计法。用数理统计的方法，对调查数据进行整理并确定大学生网购行为特征及影响因素以及影响的强度。

4. 研究创新点

特色或创新之处：

1.大多数的研究都是把消费者的网购意向和是否采取网购行为作为因变量，本文将把大学生的网购消费支出占总支出的比例作为一个因变量，从而能够进一步的了解网购在大学生中的渗透率，更为准确的找到影响大学生网购参与度和网购支出占总支出比重的因素。

2.大多数有关研究并没有从产品的角度分析大学生网购行为的影响因素，本文将将产品大致分为网购标准化产品和个性化产品，分析他们各自的影响素以及各因素影响程度的不同。

5. 研究计划与进展

研究计划及预期进展：

　　第一阶段：2014年11月-2014年12月

　　根据所学知识与指导老师交流，确定选题范围，查阅与收集相关资料。