大学生旅游消费行为调查与营销对策研究开题报告

全文总字数：1258字

1. 研究目的与意义

随着我国经济的迅速发展, 出门旅游已成为我们生活中必不可少的部分。大学生作为思想最活跃、接受新生事物能力最强的一个群体, 大学生旅游市场会是开辟了中国旅游市场的新道路。而且旅游产业的变化发展和大学生活水平的不断提高，大学生群体旅游消费需求愈加强烈，已成为中国最重要潜力市场之一。

通过对拥有复杂的文化背景，张扬个性的价值追求以及与众不同的旅游消费观念的大学生消费群体进行深入调查研究，由于他们来自五湖四海所接触的社会文化和家庭文化有着显著地区别，所处的家庭条件的不同让他们的旅游消费观念有着明显的差距，但是由于电子技术的迅速普及以及周边的大学生消费行为潜移默化影响着他们的消费观与消费心理，走在时尚前沿的大学生所接触的文化是不差上下的，他们追求时尚，彰显个性与追求，从而来表现他们独特的个性追求与人格魅力，他们拥有自我为中心的意识，多元化的价值取向。

本文通过对大学生旅游消费行为的研究以及他们的旅游消费行为特征，市场才能够准确根据大学生所处地区，接触的文化的差异性以及旅游消费观点来制定与之相对应的市场策略，逐渐掌握这一庞大的旅游消费群体，正确把握当今时代的市场机会，制定出具有针对性的市场对策。因此，对大学生旅游行为的研究对于旅游企业就具有重要的现实意义。

2. 国内外研究现状分析

1.国内

国内关于旅游者行为研究始于二十世纪八十年代中后期，比西方研究起步晚。

随着我国旅游业的持续发展，从九十年代起，相关研究日渐丰富起来，进入二十一世纪后，学者从多元角度切入来研究旅游者行为。回顾以往的研究，结合本研究的重点进行综述。

3. 研究的基本内容与计划

本文将从大学生群体所处的旅游消费背景入手，通过阅读大量相关文献和实际情况的正确考察提炼出大学生群体的旅游消费特点以及旅游消费群体之间存在的差异而导致不同的需求进行深入分析，根据实地考察的问卷调查的信息和大量的文献查阅，向企业提出可实施的对策与建议

本文将以电通公司提出的AISAS模型为基础，在大学生数量近年来暴涨以及在市场上所占的比例份额越来越重的背景下，通过研究大学生群体旅游消费行为的特点，原因等根据AISAS模型提出企业可采取的营销对策。实地问卷调查和网络问卷调查是进行本次调研最主要的方法。对于问卷收集回来的一手数据，将运用Excel等软件进行数据分析。

4. 研究创新点

（1）本文通过近几年大量的文献查阅和对调查对象所搜集的调查报告为准，所提炼出来的关于大学生旅游消费行为具有较强的时效性与准确性。结合当下蚂蚁金服所推出的蚂蚁花呗给大学生旅游消费所带来的新的消费冲击，从中深入分析认识到给市场带来新的消费机会，结合当下的消费环境给企业提出合理而又准确的市场对策和建议。

（2）针对总结出来的现状和问题，以AISAS模型为基准，对大学生旅游消费行为进行了深入研究，在此基础上，对企业提出相应可行的营销对策与建议。