基于旅游者需求的上海邮轮旅游市场开发对策研究开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

选题意义：

我国的旅游需求市场从传统的观光旅游产品逐步转换到集观光休闲于一体的旅游产品，而邮轮旅游作为休闲度假与观光旅游的完美结合正好符合了这种趋势。从20世纪60年代后期发展至今,一直是国际旅游市场上增长速度快、发展潜力大的旅游市场。近年来，越来越多的人开始接触邮轮旅游，邮轮旅游已经开始成为大众化、常规化的旅游产品。国家及沿海各地政府都大力扶持邮轮产业的发展，政策上给予扶持，财政上给予更多的邮轮港发展建设投资，由此可见邮轮旅游发展前景十分客观。

邮轮旅游作为新兴事物，其发展尚处于初级阶段，国内相关研究相对滞后，关于邮轮旅游的研究也还存在不足。如对邮轮旅游的探讨很多但还是停留在理论层面上；对邮轮旅游的研究宏观方面多，微观方面少。本文从旅游者需求入手，探究邮轮旅游潜在客户群体特征。《2014中国邮轮发展报告》指出，上海母港将进一步快速发展，成为真正的亚洲邮轮中心，其在发展邮轮经济方面有着独一无二的优势地位和有利条件，其中一个优势便是拥有长三角巨大的客源市场。本项目将分析上海邮轮旅游市场概况，基于对长三角旅游者的调查，并结合权威机构发出的资料，探究上海邮轮旅游市场供需状况潜在客户群体的特征并提出开发策略，这将具有较强的现实意义和学术价值。

2. 研究的基本内容和问题

研究目标：

通过研读相关文献资料及制定专项调查问卷，结合对消费者的问卷调查与实地走访，理论与实地调研相结合，分析上海邮轮旅游市场的概况，剖析当前上海邮轮旅游市场存在的主要问题，并运用邮轮旅游开发的理论作为依据，提出相应的发展策略，为上海邮轮旅游市场的健康稳步发展提供借鉴意义。

研究内容：

3. 研究的方法与方案

研究方法：

（1）文献研究法：通过搜索和查阅相关文献资料，并关注相关报道，整理、归纳和总结现有资料，为本课题的研究提供理论依据。

（2）问卷调查法、访谈法：通过设计问卷与对长三角旅游者进行访谈，以明确消费者对于邮轮旅游的了解度、消费意愿、偏好和影响因素等结果，并用spss软件进行数据分析。实地走访旅行社，对高级管理层人员进行访谈。

4. 研究创新点

特色或创新之处：

1、研究视角：本项目研究选题建立在新兴热点问题上，与当前社会实际密切相关。且目前关于邮轮旅游研究宏观方面多微观方面少，尤其是针对从某一个港口出发的潜在目标群体的研究，所以本研究项目在理论研究的角度具有创新意义。

2、研究内容：本研究项目从上海邮轮旅游市场的供给与需求两个方面来研究上海邮轮旅游市场，更加准确抓住上海邮轮旅游市场特点，为上海邮轮旅游市场的开发对策提供了良好的依据。

5. 研究计划与进展

研究计划及预期进展：

2015年4月～2015年11月：资料查阅、文献综述、选题阶段，完成开题报告及论文大纲交导师批阅；

2015年11月～2015年12月：依据评阅后的开题报告，理清论文思路，设计调查问卷并进行问卷调查，进一步收集、分析资料；