生鲜农产品网购意愿及其影响因素研究——以南京市为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

生鲜农产品是指由农户生产，养殖的不经过加工货经过少量加工，无法在常温下长期保存的初级农畜产品，一般包括水果，蔬菜，肉类和水产品等。

与普通产品不同，生鲜农产品具有较强的时效性，季节性，地域性，和分散行等特点，同时消费者对产品的质量和安全性都有较高的要求。

生鲜农产品电子商务，是指利用电子商务手段在互联网上直接销售生鲜类产品。

2. 研究的基本内容和问题

1.理论研究：本文通过参考国内外学者在该领域发表的研究成果，在前人的基础上，进行归纳总结。

2.现状研究：由于我国目前生鲜农产品电子商务发展与外国相比并不乐观，本文通过调查分析，更好的了解中国消费者，以期让企业可以更好的营销目标。

3.影响因素研究：通过调查问卷的方式，对消费者网上购买新鲜蔬菜意愿的影响因素进行了分析。

3. 研究的方法与方案

目前，国内学者们对网购意愿的研究主要分为两类：一般性和个别的网络购买意愿影响因素研究，如感知风险、信任、口碑等。

研究表明消费者个体特征、对待网购的态度、满意度和网购经验、网站购物导向、网站服务质量、商品特征、消费者信任、感知风险等因素会影响消费者是否选择网购和选择哪一家网站进行网购。

其中，风险和信任缺失成为阻碍网络消费发展的主要原因。

4. 研究创新点

本文作者对该课题的研究创新之处在于，并没有片面的采用单一的研究方式来得出结论，而是采用定量分析和定性分析相结合的方式，不仅着重研究事物量的方面而且着重研究事物质的方面。

在定性研究方面主要参考生鲜农产品和电子商务方面的专家所发表的文章，并根据个人的直觉、经验以及研究对象过去和现在的延续状况和最新的信息资料，对生鲜农产品电子商务的性质、特点、发展变化规律作出研究判断，提出初步意见，然后进行综合，作为预测未来状况和发展趋势的主要依据。

定量研究方面本文作者主要通过对调查问卷方式得到的相关资料，运用现代数学方法对有关的数据资料进行加工处理，统计数据，建立反映有关变量之间规律性联系的各类预测模型。

5. 研究计划与进展

2016年1月8日，完成项目开题报告；2016年1月17日，完成调查问卷设计； 2016年3月20日，完成文献资料的阅读学习和资料的收集等内容，填写中期检查表，网上提交中期检查材料，并完成中期检查； 2016年4月18日，完成论文初稿，并积极修改论文；2016年5月14日，论文定稿； 2016年5月21日，准备论文答辩； 2016年5月30日，根据答辩组专家提出的意见在指导教师指导下进行论文修改，确定论文终稿