“乾元”阳羡雪芽南京市场营销策划开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

（一）本课题的意义

随着人们生活水平的日益发展，饮茶已经成为越来越多的人的爱好。品茶不仅可以品味茶独特的韵味，还可以提神自我的修养，磨练人的心性。伴随着饮茶热的来领，茶叶的销售就成为了值得我们研究的问题。高端市场大多被我们耳熟能详的一些上品茶所占据了，而阳羡茶品质优良，但由于没有规模化的企业进行推广和销售，并不为人所熟知，所以将其成功推广出来必然可以形成独特的品牌效应。

阳羡茶孕育在江苏宜兴这片土地之上有它的独特之处，宜兴是紫砂壶的原产地，紫砂壶和茶叶有着密不可分的联系，因此阳羡茶有着紫砂壶文化作为载体，在文化宣传上十分显著的优点。

2. 研究的基本内容和问题

研究的目标、内容和拟解决的关键问题

一、研究的目标：

1、通过了解当前整体南京茶叶市场的基本概况，分析阳羡茶当前面临的优势、劣势，以及所面临的机遇、威胁。

3. 研究的方法与方案

（一）研究方法

1.调查法

根据营销策划的诉求，有目的，有计划，有系统地手机有关阳羡茶就南京市场而言的销售的状况。

4. 研究创新点

阳羡茶自诞生发展到形成气候已有十分悠久的历史，但是随着时间的演变阳羡茶的名气大不如前，是什么原因导致了这一情况，使得原先口碑品质良好的阳羡茶如今会出现销售的困难，以此来为之制定阳羡茶南京市场的营销策划，研究具有一定新意。

本文试图文献的阅读和理论案例的分析，从中发现茶叶营销的独特之处，指出当前阳羡茶营销方式存在的问题，并提出具体有效的策略和手段。本文的创新之处在于没有选择大众所熟知的一些茶叶品牌，而是选取了阳羡茶作为研究对象，使得研究更为有实际的意义。

5. 研究计划与进展

研究计划及预期进展

（一）研究计划

2015年9月1日10月31日 确定选题、收集相关资料