漠河北极村风景区旅游营销策划开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、选题意义

随着经济的发展和物质文化生活水平的提高,人们对于精神生活品质的需求进一步上升。同时工作强度的不断增加、工作压力逐渐增大,使得越来越多的人选择旅游来放松心情、追求更高品质的生活。国内旅游市场不仅空前繁荣,未来也将有很大的增长空间。这也就意味着旅游产品的竞争将日趋激烈,旅游者需求的多样化使得旅游目的地在相关资源开发和市场营销等方面都面临巨大压力。

漠河县是黑龙江省大兴安岭地区下辖的一个县，地处中国最北。漠河县北极村即中国最北村庄，历史悠久，拥有丰富且极具特色的旅游资源，具有较强的吸引力，早已闻名于世。但是北极村单一的发展模式和偏远的客源距离使其旅游发展的步伐较为缓慢，在旅游行业激烈的竞争中并没有完全显示自己的吸引力。本文选择北极村作为营销策划对象，深入研究北极村的发展现状以及游客的认知和期待，分析其问题和不足，对症下药，在不破坏原有自然生态的基础上，对景区内的山水资源、生态资源、历史资源、文化资源、边境资源进行高质量有特色的开发，通过合理的规划，建成极具体验价值的最北村庄，吸引更多的国内外游客至此观光游览，促进漠河县乃至整个大兴安岭地区旅游产业的发展。

2. 研究的基本内容和问题

四、研究目标

通过查阅相关文献初步了解景区概况；利用假期时间亲临景区通过亲身体验深入了解北极村风景区的优势、劣势；通过对景区管理者的访谈知晓当前景区的经营状况和发展规划；以问卷的方式对游客进行实地调查，研究游客对此景区的认知和需求，深入分析其旅游营销存在的问题和不足，提出改进的措施与合理化的建议，从而为景区的发展进行整体规划和布局，注入新的理念和营销方法，创新的实现差异性，打造独一无二的最北村庄，增强吸引力，促进北极村风景区的良性发展。

五、研究内容

3. 研究的方法与方案

七、研究方法

（一）文献研究法：查阅、分析研究现有相关文献，探析国内外经典案例，以获得有益的启示。

（二）专家咨询法：走访景区规划和旅游营销策划方面的专家学者，以便形成较为系统的策划思路，少走弯路。

4. 研究创新点

十一、特色或创新之处

（一）目前旅游产业方面的研究较多，但是现收集到的文献大多研究黑龙江省或大兴安岭地区的旅游发展对策，很少有精准研究北极村风景区的文献，本策划以北极村风景区为对象，对其进行整体规划和布局，兼具创新和实际意义。

5. 研究计划与进展

十二、研究计划及预期进展