汕头百载商埠风情体验区营销策划开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、本课题的意义

文化休闲旅游是文化、旅游与休闲的一次全新融合，比单独发展文化旅游或休闲旅游更符合旅游发展的当前形势及未来趋势，更能满足广大人民群众对文化元素及休闲元素的多种需求。我国文化休闲旅游尚处于起步阶段，很多地方还停留在单纯的发展休闲旅游这一阶段，文化休闲旅游市场潜力巨大。

汕头开埠后经济的迅速崛起与发展，使沙汕头这么个小渔村很快成长为粤东的经济文化与政治中心。汕头市貌与规模虽远远不能与同为商埠的上海、天津、广州这些大城市相提并论，但在中国商埠的中小城市中却很有代表性与典型性。老汕头的城市空间格局与建筑风貌，见证了汕头百载商埠的形成，小公园商埠区的老街区与建筑群，就像一面镜子，形象地照录了中国近现代发展历程，成为历史的缩影。其保留了独特的潮汕文化、海洋文化、商业文化、商埠文化和宗教慈善文化，文化价值丰富而独特。

2. 研究的基本内容和问题

五、研究目标

通过查阅文献、实地查访与调查，探究小公园百载商埠风情体验区旅游营销的可行方案，分析优势与劣势，开发小公园百载商埠风情体验区，提高知名度，增加游客量，使商埠区旅游业更好发展。

1、确定小公园百载商埠风情体验区的市场定位；

3. 研究的方法与方案

八、研究方法

（一）文献研究法：查阅、分析研究现有的相关文献资料，以获得有益的启示。

（二）问卷调查与访谈法：通过设计调查问卷来进行调查，问卷设计力求合理、可行，并能为策划的提出提供有效的依据。

4. 研究创新点

十二、特色或创新之处

对于文化休闲旅游的策划已有许多，但大多都是对于古代历史、战争纪念、民族特色为基调，汕头作为中国近代走出去的其中一个口岸，其商埠区有重要意义。在商埠繁盛时期，与各国的交易频繁。本文的特色为以展现各国风情特色、汕头当地文化为主要思路，意图打造一处多样文化交织的商埠区域。

5. 研究计划与进展

十三、研究计划及预期进展