南京居民家用空气净化器购买意愿研究开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、选题意义： 随着近些年我国雾霾不断蔓延，空气质量不断恶化以及居民健康意识的不断提高，越来越多的人开始关注和购买空气净化器。

据奥维咨询（avc）电商渠道检测数据显示，2013年空气净化器线上销量达119.6万台，线上加线下整体销量达314.7万台，实现销售额51.4亿，同比增长90.2%。

长期以来，我国空气净化器市场缺乏统一规范，各企业遵循不同的质量标准，许多企业在宣传时钻法律空子，实际效果与宣传不符，消费者投诉缺乏国家标准支撑。

2. 研究的基本内容和问题

四、研究目标：通过对家电卖场、家电网上商城的观察，了解家用家用空气净化器销售模式；通过对消费者的调查，了解消消费者在购买家用空气净化器心理和制约因素；通过对调查数据的处理验证各个因素的影响程度。

据以对家用空气净化器企业提出针对性的建议，促使家用空气净化器企业把握消费者心理，改善家用空气净化器销售模式，促进家用空气净化器行业的健康发展。

五、研究内容：（一）描述我国家用空气净化器行业现状和营销现状，包括市场上主流的家用空气净化器品牌、类型、功效等，以及网络营销现状和家电卖场营销现状；（二）根据国内外学者对于影响消费者购买家用空气净化器的因素的研究，将影响因素分为四类：消费者个体特征（性别，年龄，收入，文化程度，是否有老人、小孩、病人或过敏人员，家庭规模）；居住环境（家庭住房面积、是否新装修住房、住房附近空气质量水平等）；消费者对家用空气净化器的认知（品牌知名度、性能、售后服务等）；家用空气净化器属性（安全保护措施、能耗、滤芯更换周期、净化效果、净化功能、材质、产地、价格、智能操作等）；家用空气净化器配件购买便捷性；家用空气净化器企业对消费者的知识普及和广告宣传。

3. 研究的方法与方案

七、研究方法：（一）文献研究法：查阅相关文献，分析中外学者相关观点，获得相应启示。

（二）专家咨询法：走访家用空气净化器行业资深专家、学者，探讨影响消费者换购家电的因素。

（三）问卷调查法：以南京市民为调查对象，采用抽样调查的方式在各小区及家电卖场附近进行问卷发放，以调查影响消费者换购家电的因素。

4. 研究创新点

十一、特色或创新之处： （一）本文从市场前景广阔的家用空气净化器出发，以消费者对家用空气净化器的了解为切入点，分析消费者在购买空气净化器时的影响因素，把握消费者心理，得出相应结论。

这类文献相对较少。

（二）现有文献多从家电整体或传统家电着手，对家用空气净化器研究较少；家用空气净化器市场发展迅速、前景光明，本文能对后续学者研究提供借鉴。

5. 研究计划与进展

十二、研究计划及预期进展：（一）2016年1月1日2014年2月1日进行前期准备，搜集、整理相关资料，查阅有关文献，对影响消费者换购家电的因素有深入的了解。

（二）2016年2月2日2016年2月20日进行调查问卷的设计与制作，为调查做好各项准备工作。

在南京选定地区做预调查，并根据预调查的情况，调整和完善调查问卷，进行问卷定稿。