宝华山国家森林公园旅游营销策划开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、选题背景和意义：近些年以来，森林旅游作为生态旅游的重要组成部分，得到了更快、更好的发展。

我国森林旅游事业发展尤为迅速。

这一方面是由于我国森林公园旅游资源十分丰富，独具特色，从南到北跨越了个气候带，从东到西经平原、丘陵、台地、山地和高原五种地貌类型，为森林旅游业的发展奠定了得天独厚的基础；另一方面是改革开放以来，随着人们收入的提高，工作、生活节奏的加快，人们渴望在工作之余能有一个良好的休憩的场所，特别是在森林有利于身体健康，于是人们纷纷走向大自然、走向森林，使得森林旅游迅速发展。

2. 研究的基本内容和问题

四、研究目标：本策划旨在帮助句容市宝华山森林公园在发展和竞争中寻求突破。

首先，要对该地区森林公园旅游市场现状以及旅游市场进行深入的分析，对森林公园在旅游市场的发展有全方位的了解。

其次，要针对宝华山森林公园营销现状的分析，对其自身进行深刻剖析，准确地进行目标市场定位。

3. 研究的方法与方案

六、研究方法：（一）文献研究法：查阅、分析研究现有相关研究文献，以获得有益的启示。

（二）专家咨询法：走访本校旅游营销方面的专家学者及教师，寻求其相关建议和意见。

（三）问卷调查与访谈法：以宝华山森林公园景区游客为调查对象，通过设计调查问卷和调查提纲来进行社会调查，研究游客前往的意愿及其影响因素。

4. 研究创新点

十、特色或创新之处：本策划不同于以往的普通营销策划，而是针对国家级森林公园进行的旅游营销策划。

对于森林公园的旅游营销策划比较困难，国内研究较少，相似案例虽然有不少，但可借鉴性有限，所以充分发挥自身的学科专业优势和自身主观能动性显得尤为重要。

少的研究案例更能激发创造力，可供发挥的空间很大，以森林公园为营销主体更具挑战性和新颖性。

5. 研究计划与进展

十一、研究计划及预期进展：（一）2017年1月1日2017年1月10日：进行前期准备，搜集、整理相关资料，深入学习有关知识，进行调查问卷的设计与制作，为调查做好各项准备工作。

（二）2017年1月11日2017年1月20日：在句容市选定地区做预调查，并根据预调查的情况，调整和完善调查问卷，进行问卷定稿。

（三）2017年2月15日2017年3月5日：亲自再访句容市森林公园，实地考察，并在句容市宝华山国家森林公园地区进行实地调查研究，发放问卷；同时对网络消费者发放调查问卷，进行网络调查，收集原始数据。