大学生对智能手机产品品牌偏好影响因素的研究开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、课题的研究意义（一）理论意义通过结合对大学生群体消费行为的调查，探讨大学生品牌偏好现状，分析其影响因素，对品牌偏好相关理论进行验证，并通过数据的统计与处理，丰富有关于品牌营销和品牌管理的理论的现实依据，为营销战略、品牌管理提供有价值的参考。

其次，对大学生进行研究，可以通过深入大学生消费群体，了解大学生的消费心理和消费行为，掌握大学生的消费情况，为今后关于大学生消费行为方面的研究提供基础，丰富消费者行为学的事实论据。

（二）现实意义目前，品牌已经成为越来越热的话题，品牌竞争在企业竞争中也越来越激烈，消费者对品牌的偏好是各企业都会关注的问题，因此，对企业来说，了解消费者的品牌偏好可以为制定有效的品牌营销策略和未来的可持续品牌战略提供可靠的依据。

2. 研究的基本内容和问题

一、研究目标本课题的研究目标，是通过分析大学生对智能手机产品品牌偏好的影响因素以及大学生品牌偏好的现状，对大学生消费群体进行深入了解。

同时，为企业针对大学生的品牌营销和管理提供更为细化的消费市场，为企业制定合适的品牌营销策略，为改进品牌管理方法提供数据基础。

二、研究内容此次研究的内容，是以智能手机的消费为切入点，研究分析目前大学生手机消费的品牌偏好的现状，分析大学生对品牌价值的感知对其选择智能手机品牌的影响，研究企业品牌价值吸引力与大学生对智能手机品牌偏好之间的相关关系。

3. 研究的方法与方案

对大学生手机消费中品牌偏好的研究虽然落脚点是品牌偏好，是偏重市场营销的课题，使用消费者行为学、市场营销学和企业管理的相关理论知识，但是因为结合了大学生消费群体，所以涉及了心理学领域，学科综合性很强，应用的学科知识、理论和研究方法比较广泛。

同时，大学生作为一个特殊的消费群体，使得这项研究具有很强的实践意义。

结合本课题的理论基础和实践意义，应坚持理论与实际相结合的原则，对课题的研究从理论研究和实证研究两个方面进行展开，具体采用的方法如下：1、文献研究法：在选题进行正式研究之前，阅读大量中英文相关文献资料，搜集整理有用信息，明确国内外研究现状。

4. 研究创新点

在国内外研究的基础上，通过定性分析与定量分析相结合的方式，对大学生智能手机产品品牌偏好现状及形成这种品牌偏好的原因进行研究。

具有一定的创新性，具体体现在以下两方面：1、从消费者感知的角度，对消费者品牌偏好形成的原因进行调查；2、对企业品牌价值吸引力对品牌偏好的影响模型在智能手机产品行业针对大学生群体进行检验。

5. 研究计划与进展

1、准备阶段：2017年1月前通过查阅搜集文献资料，设计研究内容与研究方法，并不断修正与完善，为论文写作做准备。

2、写作阶段：2017年1月10日至1月31日，设计调查问卷，并不断修改与完善，对调查问卷进行预测试，为数据搜集做准备。

2017年2月1日至2月28日，实地调研、发放调查问卷，对收集到的数据进行整理，并配合完成中期检查。