农家乐电子商务发展分析开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

伴随经济的发展，人们的生活水平日渐提高，农家乐作为一种新兴的旅游方式也慢慢的走进了人们的生活，成为人们感受自然、体验田园生活、娱乐休闲的主要方式之一。农家乐是世纪年代国内兴起的一种新型旅游形式是在国家扶贫政策和市场供求下应运而生的。自上世纪后期开始，国内乡村旅游开始崭露头角，农家乐逐步被大众所接受，它是城市高度发展后必然会出现的产物，人们在紧张压力的工作后，都渴望回归自然放松身心，农家乐更是众望所归。我们的农家乐基本还是以当地居民的短途旅游为主，主要的宣传方式还是依靠于广告的宣传、当地居民的口口相传和相关政府的大力支持。当然随着互联网的发展，农家乐电商发展仍处于探索阶段。关于农家乐的研究得到了学术界的广泛关注,成为研究的热点。在经济发展进入新常态背景下,农家乐电商化的地位日渐重要,在巩固传统渠道的基础上,抢抓"互联网 "的良好机遇,大力引导发展电子商务具有重要的意义。

参考文献

[1]李星群．基于旅游者需求的乡村旅游住宿类型研究以阳朔为例[j]．旅游论坛，2011（2）：82-86

2. 研究的基本内容和问题

研究的目标是中国未来农家乐的发展方向应该是通过电商模式提供顾客的体验式旅游服务，改善农产品的配送系统的效率和质量，促进农家乐好而快的发展。

研究内容是通过电商模式改变农家乐线下经营的传统发展方向，发现传统渠道的问题并解决问题，分析传统农家乐的局限性，通过线上线下模式改善农家乐发展现状。

关键问题是通过对农家乐实地调查与研究，找出发展缺陷，提出完善电商化模式的合理建议；掌握互联网技术，通过线下与线上相结合的方式实现消费者和商家的互动。

3. 研究的方法与方案

研究方法主要采用(1)文献研究法。主要是搜集、整理与农家乐有关的文件、文献、资料等,了解农家乐市场的发展模式。(2)调查法。探索农家乐的经营现状和市场分析,了解实际情况。 (3)实证分析与理论分析相结合。对收集的资料进行比较分析和实证研究,从而得出相关研究成果与结论。

技术路线：确定课题：以农家乐电商模式研究为题，提出项目策划；团队组建分工，确定项目实施方案；项目实施中，开展社会实践，进行问卷调查，进行数据统计和分析；修改报告，建成平台，进行立项

可行性分析指将传统农家乐发展模式与电商模式相结合，观察农家乐发展现状及电商模式的实际运用，着眼于农家乐基地，交通便利，实地调研可方便完成。

4. 研究创新点

相对于线下营销，线上渠道相对投入少，游客借此可在网上完成预订与支付，这无疑为经营者提供了另一交易市场；通过网络营销，能使经营者及时捕获信息，针对市场变化，提供适时产品；进行实地调研考察可以培养创新意识和实践能力，培育科学研究方法。

5. 研究计划与进展

研究计划对特定的一家农家乐进行实地调研及考察，研究其线上及线下的推广及经营模式，对其电商模式进行研究并查阅书籍，研究农家乐电商的运营方式，设计调查问卷，进行调研采访，整理信息分析数据，设计论文，建立并完善电商平台。

预期进展预期在1月、2月寒假期间可以完成实地调查访问工作，3月份可以开始正式的论文写作，3月中旬可以完成初稿，4月初可完成终稿。