山西五老峰景区旅游营销策划开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、选题意义：

旅游业已经成为世界上发展最快的新兴产业之一。随着国家经济和居民城乡收入的快速增长，居民的物质文化需求也不断增加。我国旅游业面临着重大的发展机遇。在物质丰沛的今天，越来越多的人希望走出自己所在的环境，去更多的地方了解世界、开拓眼界、增长知识、体验不同的生活。2015年，全国旅游业增值达2万亿元左右，占gdp的4.8%。我国国内旅游者达到28亿人次，人均出游2次，出境旅游达到1亿人次。中国将成为世界上第一大旅游接待国、第四大旅游客源国和世界上最大的国内旅游市场。

二、国内外的研究概况：

2. 研究的基本内容和问题

四、研究目标：

通过问卷调查、实地了解、文献查阅的方式，了解永济五老峰景区的现状，通过数据分析发现五老峰景区的劣势和存在的问题，并运用旅游营销的相关理论为景区进行营销策划。

五、研究内容：

3. 研究的方法与方案

七、研究方法：

（1）文献研究法：查阅、分析研究现有相关研究文献，以获得有益的启示。

（2）专家咨询法：走访旅游行业的资深从业者、相关专家、五老峰景区的员工等。

4. 研究创新点

十一、特色或创新之处：

（1）本文在整合传统的五老峰景区营销手法的基础上，将在互联网和在线旅游行业爆炸性发展的时代背景下重新探讨五老峰景区的营销方式，并提出具有长期参考价值的营销策划。

（2）现有的文献大多是将五老峰景区置于整个运城市的旅游环境中进行分析，不具有针对性且较为宽泛。本文以五老峰为唯一策划对象，充分结合五老峰的人文背景和自然景观进行策划。

5. 研究计划与进展

十二、研究计划及预期进展：

（1）2017年1月1日2014年1月10日：

进行前期准备，搜集、整理相关资料，深入学习有关知识，进行调查问卷的设计与制作，为调查做好各项准备工作。