上海田子坊创意园区旅游营销策划开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、选题意义：

如今随着上海经济的迅猛发展，6340平方千米的上海四处屹立着高楼大厦，海纳百川的接受着全国各地甚至世界各地的文化，具有上海当地文化气息的地方已经少之又少，而田子坊是最具有上海原本文化气息和风貌的极少数景点之一。

田子坊展现给人们的更多的是上海亲切、温暖和嘈杂的一面。只要你在这条如今上海滩最有味道的弄堂里走一走，就不难体会田子坊与众不同的个性了。走在田子坊，迂回穿行在迷宫般的弄堂里，一家家特色小店和艺术作坊就这样在不经意间跳入你的视线。从茶馆、露天餐厅、露天咖啡座、画廊、家居摆设到手工艺品，以及众多沪上知名的创意工作室，可谓应有尽有。

2. 研究的基本内容和问题

四、研究目标：

在查找相关文献和资料的基础上，描述田子坊在上海的地理位置交通条件以及与其他旅游景点相比的优势劣势；通过发放回收问卷调查、实地考察和数据分析等手段，研究消费者对挑选旅游景点的各种因素，分析消费者选择或者不选择田子坊理由和原因，探讨影响田子坊在旅游业不著名的因素，以及这些因素的影响程度，以便提出有针对性的建议，增强消费者的旅游意愿，促进田子坊旅游业的发展。

五、研究内容：

3. 研究的方法与方案

七、研究方法：

（1）文献研究法：查阅、分析研究现有相关研究文献，以获得有益的启示。

（2）专家咨询法：走访旅游营销方面的专家学者，以便探析影响田子坊对消费者的吸引力。

4. 研究创新点

十一、特色或创新之处：

提到上海，很多人的反应首先是东方明珠电视塔、陆家嘴外滩等等，而这些景点能体会的只是上海这座城市的繁荣昌盛，最初的上海弄堂和北京的胡同一样，代表着上海独有的文化，随着上海成为国际化的大都市，能体现弄堂文化气韵的地方已经少之又少，本文以这样一个具有老上海弄堂文化的田子坊为例，不同于别的景点所展现出的繁荣，给这个最能体现上海艺术文化之一的景点做策划，使它更加具有吸引力，成为老上海文化的标志，给前来旅游的消费者传递当地文化。

5. 研究计划与进展

十二、研究计划及预期进展：

（1）2017年2月10日2017年2月20日：

进行前期准备，搜集、整理相关资料，深入学习有关知识，进行调查问卷的设计与制作，为调查做好各项准备工作。