1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
（一）研究背景及意义:
随着消费者对于海外商品需求愈来愈高，在互联网 背景下，我国跨境电子商务迅速发展起来。跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动[1]。目前而言，跨境电子商务主要有三种消费渠道：一、海外代购，在第三方电子商务平台寻找从事海外代购的商家，或者从微信或微博中选择从事代购的个人。二、海淘，直接去国( 境) 外网站淘货。三、是在跨境平台购买，目前跨境电商平台的主要模式为网购保税，即跨境电商企业通过集中海外采购，统一由海外发至国内保税仓库，当消费者购买时由物流公司直接从保税仓库配送。
近年来与传统进出口贸易增长放缓形成鲜明对比的是，跨境电子商务一直保持着快速增长的态势。商务部数据显示，2011 年我国跨境电子商务交易额为1.6 万亿元，同比增长33%；2012 年，我国跨境电子商务交易额达到2 万亿元，同比增长25%，同期我国外贸增速仅为6.2%；2015年我国跨境电子商务交易规模达到4.8万亿元，同比增长28%，跨境电子商务交易额占中国进出口总额的19.5%。据商务部测算，2016 年我国跨境电子商务交易规模将增至6.5 万亿元，年均增速接近30%。我国境内通过各类平台开展跨境电子商务业务的外贸企业已超过20万家，电商平台企业超过5000 家[2]。不难看出，跨境电子商务具有巨大的发展潜力，未来有可能成为我国外贸的重要增长点。
2. 研究的基本内容和问题
（一）研究目标
本研究试图以消费者行为学为理论基础，选择在校大学生作为研究对象，旨在对其跨境电子商务消费行为做出分析。拟从消费特征、消费渠道选择原因以及影响消费者行为的可能因素等多角度进行探究，并通过问卷调查形式搜集数据，设立相关变量指标（如近几个月跨境电商的消费金额、消费商品种类、性别、年龄、月生活费等），构建回归模型，对大学生跨境电子商务消费的影响因素进行实证分析。
（二）研究内容
3. 研究的方法与方案
（一）研究方法
1.实证研究
实证研究方法是我们了解事实的重要工具。本课题计划选取200名南京市在校大学生作为研究对象，通过问卷调查的方式搜集相关数据，构建变量，建立回归方程，借助stata、spss等统计分析工具得出结论，保证结论的正确合理性。
4. 研究创新点
本项目的创新之处
1.研究视角具有一定的独特性，具有创新性。
近年来，国内外关于跨境电子商务方面的研究呈上升趋势，但研究视角多集中在发展现状、存在问题及对策、运营模式等方面。关于跨境电商消费者方面的研究分析则较少。
5. 研究计划与进展
研究计划及预期进展
2016.12～2017.01：查阅有关跨境电子商务、电商环境下消费者行为影响因素、消费者行为学的文献资料，确定基本研究思路；
2016.01～2016.04：确定详细的研究思路，根据论文收集、处理数据，建立模型并分析数据，完成论文初稿
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