微信营销（微商城）在农产品网络营销中的应用 ——以迁西板栗的微信营销为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

研究意义

伦理意义：微信营销随着微信的推广和盛行而兴起，2013年以来也因微博、腾讯qq等通讯服务软件的兴起成下行趋势。从迅速兴起到逐渐稳定，使人们对微信营销的认识更加全面，也对微信营销更加信任。作为网络营销的一种途径，微信营销在各种营销方式中依然是一种新型的流行的营销方式，更受到各界的广泛关注。但目前学者对微信营销的研究还不成熟，一些研究集中于单一的企业微信公众号营销解读、微信营销策划等，策略分析的研究还有待加强。特别是在农产品微信营销方面，虽然有一些具体的例子，但是对农产品的微信营销的研究，也还有很多的空白。对农产品微信营销进行研究，将丰富微信营销理论，为农产品的营销途径研究提供更多思考和方法。本文旨在在管理学、营销学、电子商务等相关学科的理论支持下，对农产品微信营销的战略选择与相关规划及策略等方面进行研究，并结合唐山市迁安县微信营销的实例，以此切入点，进行多角度分析，实现对微信营销理论的探讨和提升，更好地实现理论运用到实践。

2. 研究的基本内容和问题

研究的目标

微信作为一个强大的自媒体交流平台，利用微信进行营销推广有很多成功地案例，其中也不乏农产品利用微信进行营销推广的案例。对于广大农民群众来说，微信营销是新兴的网络营销方式中的

重要组成部分，深入研究农产品的微信营销对于促进农产品的销售，推动农产品的品牌建设，塑造农产品卓越的品牌形象，实现农民

3. 研究的方法与方案

研究方法：

（一）逻辑分析法：在深入调查和广泛收集文献的基础上,运用逻辑分析方法,对所收资料进行分析和研究,并同时吸收相关学科的知识,增加本文的理论性和前瞻性。

（二）调查研究法：采用问卷调查与深度访谈相结合的方法，对农户的产品线上销售途径，销售状况，收益等，进行科学的调查研究。

4. 研究创新点

特点或创新之处

(一)拓宽微信营销的理论研究范围,丰富微信营销理论

微信营销在中国的研究处于初级阶段,农产品的微信营销研究更是少之又少。由于农产品具有鲜活的特性,对销售速度和物流有更多要求。很多农产品产来自偏远地区,农产品信息很不顺畅。本文将着重研究农产品进行微信营销的可能性,并提出农产品营销的具体思路,及农产品营销的实施策略,研究将更具有针对性和系统性,将进一步拓宽微信营销的理论研究范围,深化微信营销的研究层次,进一步丰富微信营销的理论。

5. 研究计划与进展

研究计划

2016.03-2016.04 相关文献资料的搜集

2016.09-2016.10设计调查问卷，并开展试调查，修改完善调查问卷；