企业家前台化行为对消费者购买决策的影响——以大学生为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、研究意义 企业家前台化行为是企业家有选择的在公众面前展示自己的行为，对消费者品牌感知和消费决策起着不可忽视的影响。

企业家前台化行为的类型主要包括慈善、演讲、代言、出书、开博、电视秀等等（黄静，2013）。

文章将通过一些具有代表性的观点归类、总结企业家前台化行为对品牌形象及消费者认知行为的正负方面影响。

2. 研究的基本内容和问题

研究的目标、内容：研究的内容是企业家前台化行为对品牌形象及消费者认知行为的正负方面影响。

研究的目标是使企业家更好的进行形象塑造，对企业家前台化行为产生足够的重视，从而对消费者认知行为产生正面影响有所帮助。

同时建立正确的危机态度和危机意识，将风险防范纳入企业家声誉管理体系，并在危机发生时能够及时采取正确的手段，将企业家声誉资本损失和公司损失降到最小，更好的利用个人品牌为企业实现增值。

3. 研究的方法与方案

五、研究方法1、理论综述根据所研究的问题，以文献综述的方式对相关理论进行总结，了解以前的学者在企业家前台化行为、企业家个人品牌等领域所取得的研究结论以及前人所总结的有关理论，从而发现研究的突破点，并将前人所做的研究成果和理论作为该研究的理论依据。

2、深度访谈 为确保研究所提出的假设及问卷量表能够有效，在调查问卷设计之前，对一些大学生进行深度访谈，使问卷的设计更加完善。

3、描述性统计通过问卷调查、整理数据进行描述性统计，分析企业家前台化行为对消费者品牌认知和购买决策的影响。

4. 研究创新点

本文结合具体案例,对以往企业家前台化行为过程中对消费者认知行为形成的利与弊进行总结,在肯定企业家前台化行为对消费者认知行为的正面意义的基础上,同时分析了企业家前台化行为可能对消费者认知行为产生的负面影响,创造性地提出在充分利用企业家个人品牌提升企业品牌价值的同时,对企业家个人品牌传播进行合理有效的控制,并对企业家个人品牌实施危机管理,以尽可能预防或减少企业家前台化行为危机带给企业的不利影响,从而使后续企业家重视企业家前台化行为以及其利与弊，为企业实现增值。

5. 研究计划与进展

2016.12.01-2016.12.15与指导教师交流确定论文题目，网上申报论文选题。

2016.12.16-2016.12.30在指导教师指导下撰写开题报告，网上提交开题报告 材料，指导教师网上审核。

2017.1.1-2017-3.7 在指导教师指导下完成论文数据资料的收集，包括问卷设计、调查数据的收集与整理、数据分析等内容，并在自查的基础上，填写中期检查表，网上提交中期检查材料（包括调查问卷、调查数据等附件资料），指导教师网上审核。