论影视产品营销传播策略：以XXX为例开题报告

1. 研究目的与意义

在全球文化大融合的浪潮下，国内影视产业尚处于起步发展阶段，其在产业构成、运作机制、运营模式等诸多方面均亟待完善与提升。其中，营销作为电影产业链的高附加值环节，其产业环节的巨大经营潜力和理论研究价值对影视产业及企业的发展具有关键性影响。电影产业营销传播的实质是一种以产品为核心资源的整合营销传播，在坚持顾客导向的基础上，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，从而有效的达到广告传播和产品行销的目的。因此，研究整合营销运用的经济规律，对提高我国电影产业链经营的效益有重大意义。

电影《人再囧途之泰囧》作为2013年度国内电影市场的票房黑马，创下历年12月影市最高开画纪录、首日票房最高的国产喜剧片纪录，及周三开画影片的最好成绩三项纪录，无疑是研究近年来影视产品营销成功的典型案例。影片在上映前的营销环节对于整合营销传播技巧的纯熟把握，也为其成就票房神话奠定了基础。通过对这部中国影史最卖座的华语电影的研究，本文旨在达到牢固树立影视整合营销观念、找寻具指导性及实战性的整合营销传播具体形式的目的，积极探索适配于中国影视产业的创新型营销理论及传播战略。

2. 国内外研究现状分析

见附件

3. 研究的基本内容与计划

内容：

一、前言

研究背景：提出问题

4. 研究创新点

本文集中选取中国影视产业中运用度高、收益度好的几大整合营销手法，对诸如事件营销、品牌营销、口碑营销、社会媒体及新媒体营销、娱乐营销及情感营销等各自的概念、特征及目前在国内电影行业的运用状况进行了创新性总结；其次，选取各手法在电影营销实战中的典例加以综合论述，并就其各自优缺点等进行相关解析与评价；最后，综合各营销手法，重点针对整合营销理论及其案例加以整理总结，并就其概念、特征、优劣势等给出自己的意见与观点，从中总结出具有普遍意义的影视产品营销传播策略建议。