论乡村旅游产品营销策略：以XXXX为例开题报告

1. 研究目的与意义

乡村旅游产品是指旅游者在乡村旅游过程中，所能够购买或体验的一切有形的商品和无形的精神感受。乡村旅游之所以能够迅速发展，正是因为乡村旅游产品和城市旅游产品相比具有的诸多差异性、独特性，从而产生的旅游需求。目前我国乡村旅游发展呈现一定的盲目性，很多乡村旅游产品在市场定位，营销组合策略方面并不能真正体现乡村旅游的差异性和独特性，因而不能实现预期的经济目标。

大纵湖作为水乡小镇，其现在正面临着重大的经济转型，由传统的水产养殖业开始向乡村旅游业进行过渡，其独特的历史背景和地理环境，成为发展的重要支柱。如何与其他传统水乡小镇旅游产品区分，成为其生存之本。本文旨在对乡村旅游产品营销策略进行研究，并通过对大纵湖进行案例分析，从而得出乡村旅游产品应该如何进行市场定位，实施合适的营销组合策略，提出一些具有普遍意义的对策建议。

2. 国内外研究现状分析

国内外同类研究概况

一、乡村旅游产品概念和特征

乡村旅游是由农户为旅游者提供食宿等条件，使其在农场、牧场等典型的乡村环境中从事各种休闲活动并获得快乐的一种旅游，是一种以乡村社区为活动场所，以乡村独特的生产形态、生活风情和田园风光为对象的一种旅游，是将农业生产、农业生活和生态环境三者合为一体进行旅游开发；其基本形式是凭借城市周边地带的农村自然景观、田园风光和农业资源，面向城市居民开发的集观光、旅游、科普、健身、娱乐为一体的农业园区。这是一种全新的旅游形式，它最大的吸引力在于与城市不同的环境，最大的优势在于可以与生态旅游结合起来，形成乡村旅游独有的

3. 研究的基本内容与计划

内容：

1)前言

a)研究背景：提出问题

4. 研究创新点

本文结合相关营销知识对乡村旅游现状的不足进行分析，并就具体案例大纵湖的现状，提出一些营销解决方案。