惠达卫浴陶瓷南京地区营销策划开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、选题意义： 据中国整体卫浴行业分析报告数据显示，2016年，我国整体卫浴陶瓷渗透率为0.15%，预计到2018年，整体卫浴渗透率将升至0.8%，市场规模增至24亿元。

业内人士估计，未来五年，整体卫浴市场空间将达到400亿以上。

随着人们对卫浴家居产品的重视度提升，整体卫浴解决方案，全套卫浴解决方案逐渐盛行。

2. 研究的基本内容和问题

四、研究目标：阅读查找相关文献了解卫浴行业的经营状况，着重了解南京地区卫浴的销售情况，与竞争对手相比惠达卫浴的特色与不足之处。

通过问卷调查、实地访谈和专家咨询等手段，发掘南京地区卫浴陶瓷的潜在市场，研究消费者的购买意愿，分析制约消费者购买的因素与原因，制定正确可行的营销策略，使惠达陶瓷卫浴进一步拓展南京市场。

五、研究内容：（1）描述我国陶瓷卫浴市场的现状。

3. 研究的方法与方案

七、研究方法：（1）文献研究法：查阅、研究分析相关研究文献，获得有益启示。

（2）专家咨询法：访问卫浴与家装装修的专家学者，获得卫浴市场真实竞争环境信息。

（3）问卷调查与访谈法：以南京市民为调查对象，通过设计调查问卷进行调查，研究南京卫浴市场竞争状况及消费者感兴趣的营销及品牌推广方式。

4. 研究创新点

特色或创新之处：（1）本文在观察、总结卫浴产品和市场的基础上，描述卫浴市场的现状及产品分析，在这方面的文献很少，有贡献意义。

（2）卫浴产品正处于产品升级和市场拓展的阶段，课题研究具有现实意义。

（3）本文在深入了解市场竞争状况及惠达集团的优劣后进行策划，对惠达集团在南京地区的市场拓展有现实意义。

5. 研究计划与进展

研究计划及预期进展：（1）2018年1月1日2018年1月10日：进行前期准备，搜集、整理相关资料，深入学习有关知识，进行调查问卷的设计与制作，为调查做好各项准备工作。

（2）2018年1月11日2018年1月20日：在南京市选定地区做预调查，并根据预调查的情况，调整和完善调查问卷，进行问卷定稿。

（3）2018年1月21日--2018年3月1日：在南京地区进行实地调查研究，收集整理原始数据。