安徽池州霄坑茶园旅游营销策划开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

（一）本课题的意义：

目前观光农业在全球发展迅速,它是农业和旅游业合二为一的新兴产业,是以农业为载体的旅游业。它不仅有效利用农业资源和旅游资源,而且能够协调两大产业与环境间矛盾。

霄坑村地处皖南山区，为九华山山脉。霄坑村是省级老山自然保护区核心园，安徽省高效与持续发展农业科技示范区茶叶科技示范园。村民收入主要来源于茶叶，是茶叶生产专业村。由于霄坑村拥有良好的生态环境资源，每年都有周边一些城市的游客自发前来游览体验。同时，目前霄坑村村民以种茶为主的收入来源结构较为单一，且潜力有限。因此，发展旅游业成为霄坑村经济发展新的重要增长点。

2. 研究的基本内容和问题

二、研究目标

通过实地调查、亲身体验和查阅文献，了解霄坑茶园目前的状况，探究其旅游营销存在的问题，通过借鉴国内外的优秀乡村旅游营销案例，分析霄坑村的优势与劣势，找到保护当地生态环境与发展旅游营销并存的营销方法，使游客数量增加，茶文化得以弘扬，获得良好口碑，实现多赢的发展局面。

三、研究内容

3. 研究的方法与方案

（一）研究方法

1、调查法

本策划采用问卷调查法、面谈法来进行研究，有计划、有系统地搜集游客和村民对霄坑茶园的意见与建议，通过与当地村民、对茶文化有相关研究的学者交谈，搜集研究资料，并进行分析、综合、比较和归纳，从而得出对本策划有用的信息。

4. 研究创新点

霄坑茶园以前从未有过旅游营销，作为景点开发程度也有限，国内相似案例很多但可临摹性有限，所以充分发挥自身的地理优势和独特的茶文化优势显得尤为重要。

少的研究案例更能激发创造力，可供发挥的空间很大，以茶文化为营销主体更具挑战性。

我相信营销文化也是未来营销行业发展的趋势之一。

5. 研究计划与进展